發(fā)布時間：2018-06-28 10:43

  本文選題：高端消費品 + 品牌��； 參考：《企業(yè)經濟》2015年07期

【摘要】：品牌的創(chuàng)新是指將品牌的不同要素進行組合,使品牌為企業(yè)帶來更多的附加值。而高端消費品的高價格、高品質、高附加值、獨特、稀缺性等特點決定了高端消費品為消費者帶來的無形價值——品牌資產要比其有形價值——實用功能高出好幾倍。所以,品牌的創(chuàng)新對于高端消費品來說尤其重要。目前我國高端消費品品牌大都模仿國外高端消費品品牌,缺乏自主創(chuàng)新,導致我國高端消費品外流現(xiàn)象極為嚴重。為了解決這一問題,高端消費品企業(yè)可以從產品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新等幾方面來對品牌要素進行重新組合,實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新,為企業(yè)帶來高附加值。
[Abstract]:Brand innovation refers to the combination of different elements of the brand, so that the brand brings more added value to the enterprise. The high price, high quality, high added value, unique and scarcity of high-end consumer goods determine that the intangible value-brand equity of high-end consumer goods is several times higher than its tangible value-practical function. Therefore, brand innovation is particularly important for high-end consumer goods. At present, most of our country's high-end consumer goods brands imitate foreign high-end consumer goods brands, lack of independent innovation, leading to a serious outflow of high-end consumer goods in China. In order to solve this problem, high-end consumer goods enterprises can recombine brand elements from product innovation, brand strategic innovation and sales channel innovation to achieve brand innovation and bring high added value to enterprises.
【作者單位】： 上海海事大學經濟管理學院;
【基金】：國家社科基金項目“大學生文化消費教育引導對策研究”(批準號:12BJY125) 教育部人文社科項目“新興經濟體形象對跨國并購后品牌影響效應研究”(批準號:13YJC630230) 上海市教育科學項目“大學生文化消費教育引導對策研究”(批準號:B14026) 2014長三角課題“長三角高端消費品展銷服務平臺研究”(批準號:CELAP2014-YZD-06)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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10 郭Y蹙，

本文編號：2077729