本文選題：代工企業(yè) + 自主品牌�。� 參考：《管理世界》2013年06期

【摘要】：本文運(yùn)用理論研究和實(shí)地研究相結(jié)合的研究方法,運(yùn)用規(guī)范化的定性技術(shù)分析了廣州市12家企業(yè)個(gè)案,探討企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的影響因素變化規(guī)律。文章對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)自主品牌和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究進(jìn)行了梳理,從多角度對(duì)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的影響因素進(jìn)行理論建模;研究還采用質(zhì)性分析軟件ATLAS.TI對(duì)廣州12個(gè)企業(yè)實(shí)地文本數(shù)據(jù)進(jìn)行扎根分析,對(duì)自主品牌發(fā)展不同階段影響因素進(jìn)行了探索。研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)在創(chuàng)建自主品牌過(guò)程中,關(guān)鍵影響因素存在動(dòng)態(tài)演化的特征,研究還明確闡述了各階段創(chuàng)建自主品牌關(guān)鍵因素影響內(nèi)在機(jī)理,深化了理論架構(gòu)內(nèi)容和管理意涵,為提出有利于企業(yè)創(chuàng)建自主品牌政策建議奠定了基礎(chǔ)。
[Abstract]:In this paper, using the method of combining theoretical research with field research, this paper analyzes 12 cases of Guangzhou's enterprises by using standardized qualitative techniques, and probes into the changing law of influencing factors for enterprises to establish their own brands. In this paper, the domestic and foreign research on independent brand and enterprise competitiveness are combed, and the factors influencing the establishment of independent brand are theoretically modeled from many angles. In addition, the qualitative analysis software ATLAS.TI was used to analyze the field text data of 12 enterprises in Guangzhou, and the influencing factors in different stages of brand development were explored. It is found that the key factors have the characteristics of dynamic evolution in the process of establishing the independent brand. The study also clearly expounds the internal mechanism of the key factors of establishing the independent brand in each stage, and deepens the theoretical framework content and the management meaning. It lays a foundation for the establishment of independent brand policy.
【作者單位】： 廣東商學(xué)院國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心;香港浸會(huì)大學(xué)工商管理學(xué)院;廣州市發(fā)展和改革委員會(huì);中山大學(xué)人類學(xué)系;
【基金】：廣東自然科學(xué)基金項(xiàng)目(S2011010002121) 教育部人文社科基金項(xiàng)目(11YJA790145)的研究成果
【分類號(hào)】：F273.2

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5 張s，

本文編號(hào)：2077474