本文選題：慈善捐贈(zèng) + 技術(shù)創(chuàng)新　； 參考：《中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師》2017年11期

【摘要】：本文通過(guò)2007-2015年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的中國(guó)品牌500強(qiáng)的公司為研究對(duì)象,對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、慈善捐贈(zèng)與品牌價(jià)值的關(guān)系進(jìn)行了考察。研究表明:慈善捐贈(zèng)、技術(shù)創(chuàng)新均對(duì)品牌價(jià)值具有顯著的提升效果,且二者在促進(jìn)品牌提升方面存在替代效應(yīng);進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),針對(duì)高技術(shù)行業(yè)而言,技術(shù)創(chuàng)新與慈善捐贈(zèng)依然能促進(jìn)品牌價(jià)值的提升,但二者的替代效應(yīng)并不存在,技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于品牌具有絕對(duì)的貢獻(xiàn)價(jià)值,而慈善捐贈(zèng)僅在創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)中發(fā)揮作用,即更多表現(xiàn)為錦上添花的意義。
[Abstract]:In this paper, the relationship among technology innovation, charitable donation and brand value is investigated through the research object of China's Top 500 Brand companies published by the World Brand Laboratory from 2007 to 2015. The research shows that: charitable donation, technological innovation have significant effect on brand value, and they have substitution effect in promoting brand upgrading. Further research found that, for high-tech industry, Technological innovation and charitable donation can still promote the promotion of brand value, but the substitution effect between them does not exist. Technological innovation has absolute contribution value to brand, and charitable donation only plays a role in enterprises with strong innovation ability. That is, more performance for the meaning of the icing on the cake.
【作者單位】： 天津市東麗區(qū)房地產(chǎn)管理局;
【分類(lèi)號(hào)】：F270;F273.1;F273.2

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