發(fā)布時間：2018-06-27 11:10

  本文選題：品牌名稱更換 + 品牌資產(chǎn)　； 參考：《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》2017年02期

【摘要】：品牌名稱更換引致的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移,是現(xiàn)代企業(yè)營銷實踐中遇到的重要問題,已有文獻對此缺乏探討。本研究以某磷肥生產(chǎn)企業(yè)的品牌更名以及在農(nóng)村市場的推廣為例,探討品牌名稱更換所產(chǎn)生的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移問題。提出了面向農(nóng)資產(chǎn)品和農(nóng)村市場的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移操作流程模型,主要程序包括:1)通過管理團隊訪談確定核心問題,2)通過市場調(diào)查和管理者溝通制定農(nóng)村市場推廣方案,3)建立基于第三方機構(gòu)的方案實施跟蹤、評估與反饋機制,4)基于第三方反饋結(jié)果的推廣方案持續(xù)改進與實施。
[Abstract]:Brand equity transfer caused by brand name change is an important problem in the marketing practice of modern enterprises, which has not been discussed in the literature. Taking the brand name change of a phosphate fertilizer production enterprise and its promotion in rural market as an example, the problem of brand equity transfer caused by brand name replacement is discussed in this study. The operating process model of brand equity transfer for agricultural products and rural markets is put forward. The main procedures include: 1) identifying the core issues through management team interviews. 2) developing rural marketing programs through market research and management communication. Evaluation and feedback mechanism 4) the extension scheme based on the third party feedback results is continuously improved and implemented.
【作者單位】： 遼寧行政學院商務(wù)貿(mào)易系;遼寧大學商學院;
【基金】：遼寧省教育廳人文社科研究項目(W2015181)資助
【分類號】：F323.5

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本文編號：2073725