本文選題：專業(yè)書店 + 品牌定義戰(zhàn)略��； 參考：《出版發(fā)行研究》2013年04期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)給專業(yè)書店帶來了很大沖擊,但傳統(tǒng)的關(guān)于品牌推廣的理論學(xué)說、概念對(duì)其仍然適用。文章從品牌定義戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和品牌傳播戰(zhàn)略三個(gè)方面,探討媒體融合時(shí)代專業(yè)書店的品牌推廣策略,指出專業(yè)書店的品牌定義戰(zhàn)略應(yīng)圍繞讀者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身的差異點(diǎn)展開,經(jīng)營(yíng)方面應(yīng)慎重考慮多元化經(jīng)營(yíng)給核心業(yè)務(wù)帶來的影響,品牌傳播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起來設(shè)計(jì)接觸點(diǎn),高效傳播品牌信息,獲取品牌利益相關(guān)者的認(rèn)同。
[Abstract]:The network has brought a great impact to the professional bookstores, but the traditional theory of brand promotion is still applicable to it. From the three aspects of brand definition strategy, brand management strategy and brand communication strategy, this paper discusses the brand promotion strategy of professional bookstores in the era of media integration, and points out that the brand definition strategy of professional bookstores should revolve around readers. The differences between the competitors and themselves should be developed, and the influence of diversification on the core business should be carefully considered. In brand communication, the AIDMA model and the AISAS model should be integrated together to design contact points so as to spread brand information efficiently. Gain the recognition of brand stakeholders.
【作者單位】： 西安石油大學(xué)人文學(xué)院;
【分類號(hào)】：G239.23-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2043500