發(fā)布時間：2018-06-19 22:07

  本文選題：品牌 + 品牌創(chuàng)建　； 參考：《武漢體育學(xué)院》2008年碩士論文

【摘要】： 21世紀的中國經(jīng)濟已從產(chǎn)品經(jīng)濟轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)濟,品牌運營時代已經(jīng)到來,打造成功的品牌,確立品牌優(yōu)勢已成為市場競爭決勝的最重要武器。作為新的經(jīng)濟增長點的體育產(chǎn)業(yè)也開始走品牌化道路。我國職業(yè)足球俱樂部的品牌創(chuàng)建與運營嚴重滯后于發(fā)達國家,尚處于起步階段。對于職業(yè)足球俱樂部來說,品牌是俱樂部重要的無形資產(chǎn)與核心競爭力,是俱樂部長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展的關(guān)鍵,因此,俱樂部要增強品牌意識,把創(chuàng)建品牌作為俱樂部發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。 山東魯能泰山足球俱樂部是中國足球老牌勁旅,于1998年1月5日由山東魯能控股公司等11家法人企業(yè)發(fā)起成立,其前身是濟南泰山將軍足球俱樂部。俱樂部成立之初就確定了“建設(shè)百年魯能俱樂部”的戰(zhàn)略目標。通過實施股份制改造、商業(yè)化運營和企業(yè)化管理,俱樂部步入了健康、持續(xù)、快速的發(fā)展軌道。在俱樂部八年的發(fā)展歷程中,始終立足于山東的兩個文明建設(shè),立足于職業(yè)化和百年俱樂部建設(shè),努力堅持球隊成績和經(jīng)營效益業(yè)績兩手抓的方針。近幾年來球隊的卓越戰(zhàn)績幫助俱樂部塑造了以“自我加壓的負責(zé)精神、精誠團結(jié)的團隊精神、奮不顧身的拼搏精神、追求卓越的創(chuàng)新精神”為主體內(nèi)容的“魯能精神”,并樹立了魯能品牌,提高了魯能的知名度和影響力。 本文首先通過對品牌和體育品牌的內(nèi)涵、外延及效應(yīng)的歸納總結(jié),對俱樂部品牌的概念進行了界定;其次,對山東魯能泰山足球俱樂部的概況和歷史沿革進行了詳細的闡述,并分析了山東魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建對魯能集團、山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及中國足球事業(yè)的改革與發(fā)展所產(chǎn)生的積極意義;然后,對俱樂部品牌定位戰(zhàn)略、品牌形象戰(zhàn)略和俱樂部品牌維護與管理等幾個方面對魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建過程中各個環(huán)節(jié)和因素進行了系統(tǒng)分析;最后,對魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建過程中的經(jīng)驗進行了總結(jié),提出了建設(shè)性意見。本論文通過對山東魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建過程中的各種因素進行分析,為中國職業(yè)足球俱樂部品牌創(chuàng)建提供理論依據(jù),并有較好的實際應(yīng)用價值。
[Abstract]:In the 21st century, China's economy has changed from product economy to brand economy. The era of brand operation has arrived. Building successful brands and establishing brand advantages has become the most important weapon to win the market competition. As a new economic growth point, the sports industry also began to take the brand road. The brand establishment and operation of professional football clubs in China lags behind those in developed countries and is still in its infancy. For professional football clubs, brand is an important intangible asset and core competitiveness of the club. It is the key to the long-term, stable and healthy development of the club. Therefore, the club should enhance its brand awareness. To establish the brand as one of the core strategies of club development. Shandong Luneng Taishan Football Club is an old Chinese football powerhouse. It was founded on January 5, 1998 by Shandong Luneng holding Company and other 11 corporate enterprises. Its predecessor was Jinan General Taishan Football Club. The establishment of the club on the establishment of the "building a hundred years Luneng Club" strategic objectives. Through the implementation of joint-stock system transformation, commercial operation and enterprise management, the club has entered a healthy, sustained and rapid development track. In the course of eight years' development, the club has always been based on the construction of two civilizations in Shandong, on the professionalization and century-old club construction, and on the policy of grasping both the achievements of the team and the achievements of the management. In recent years, the team's outstanding achievements have helped the club shape the "Luneng spirit", which is the main content of the club, which is "self-pressurizing responsible spirit, sincere unity of team spirit, desperate fighting spirit, pursuit of outstanding innovation spirit" as the main content. And set up Luneng brand, improve Luneng's popularity and influence. In this paper, the concept of club brand is defined by summarizing the connotation, extension and effect of brand and sports brand. Secondly, the general situation and historical evolution of Shandong Luneng Taishan Football Club are described in detail. It also analyzes the positive significance of the establishment of Shandong Luneng Taishan football club brand to Luneng Group, Shandong Sports Industry and the reform and development of Chinese football industry. Brand image strategy, club brand maintenance and management and other aspects of the Luneng Taishan football club brand establishment process of the various links and factors are systematically analyzed; finally, This paper summarizes the experience of the brand establishment of Luneng Taishan Football Club and puts forward some constructive suggestions. Through the analysis of various factors in the process of establishing the brand of Shandong Luneng Taishan Football Club, this paper provides a theoretical basis for the establishment of Chinese professional football club brand, and has good practical application value.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G843

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;“品牌工作室”欄目征稿[J];小學(xué)德育;2010年02期

2 ;“品牌工作室”欄目征稿[J];中小學(xué)德育;2011年07期

3 閆德明;;學(xué)校品牌的涵義、特性及其創(chuàng)建思路[J];教育研究;2006年08期

4 王玉英;陳德勝;;抓質(zhì)量提升 創(chuàng)鋼構(gòu)品牌[J];安徽冶金科技職業(yè)學(xué)院學(xué)報;2006年S2期

5 趙立民;黃菡;;我國旅行社品牌創(chuàng)建之理性思考[J];海南師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年06期

6 李沛榮;;規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)廣告策略 創(chuàng)建高職院校品牌[J];科教文匯(中旬刊);2009年06期

7 海高;;內(nèi)涵發(fā)展 特色培育 品牌創(chuàng)建——江蘇省海門職業(yè)教育中心校鑄就鮮明辦學(xué)風(fēng)格[J];江蘇教育;2009年33期

8 林志祥;;CIS在科技期刊品牌創(chuàng)建中的應(yīng)用[J];韶關(guān)學(xué)院學(xué)報;2009年09期

9 張賢平;;獨立學(xué)院品牌創(chuàng)建的策略探析[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2011年02期

10 汪培魯;;活動營銷在電視媒體品牌創(chuàng)建中的問題與對策[J];東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2006年S1期

相關(guān)會議論文 前10條

1 王晟;;黃羽肉雞企業(yè)如何打造健康食品品牌[A];第二屆中國黃羽肉雞行業(yè)發(fā)展大會會刊[C];2010年

2 侯明明;;關(guān)于樹創(chuàng)“海南島”戰(zhàn)略品牌促進國際旅游島建設(shè)的策劃建議[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

3 熊愛華;李季芳;吳景花;王常勝;劉秀文;扈慧敏;武輝;王靜;王利;;山東省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的集群品牌培植模式研究[A];決策與管理研究（2007-2008）——山東省軟科學(xué)計劃優(yōu)秀成果匯編（第七冊·上）[C];2009年

4 林旭飛;;專業(yè)化關(guān)乎環(huán)境NGO品牌創(chuàng)建[A];創(chuàng)建品牌社團與構(gòu)建和諧社會研討會論文集[C];2007年

5 郭濱;;論產(chǎn)品設(shè)計與品牌創(chuàng)建[A];天津市電視技術(shù)研究會2010年年會論文集[C];2010年

6 宋詠堂;;科技期刊品牌創(chuàng)建方向與措施探討[A];第5屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

7 李華福;;張雙樓礦創(chuàng)建名牌產(chǎn)品工作的實踐[A];煤炭經(jīng)濟管理新論（第10輯）——第十一屆中國煤炭經(jīng)濟管理論壇暨2010年中國煤炭學(xué)會經(jīng)濟管理專業(yè)委員會年會論文集[C];2010年

8 孫淑君;;對科技期刊品牌的認識[A];第五屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會論文集[C];2007年

9 劉紹星;劉早生;;農(nóng)業(yè)科技期刊創(chuàng)建品牌對策思考[A];編輯學(xué)報(2009年增刊)[C];2009年

10 宋毓鐘;汪建華;黃津孚;;成果評介6：激活傳統(tǒng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建和管理[A];以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)管理創(chuàng)新——2005年全國企業(yè)管理創(chuàng)新大會資料匯編[C];2005年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 文軒;把服務(wù)做成品牌是創(chuàng)新[N];蘇州日報;2009年

2 孫愛立 王彥 趙s，

本文編號：2041498