本文選題：自有品牌 + 品牌認知度�。� 參考：《價格理論與實踐》2015年03期

【摘要】：本文將品牌認知理論引入到自有品牌的研究中,以KS商場為例,應用回歸分析方法檢驗了消費者自有品牌認知度的不同維度對其店鋪忠誠的影響,以及價格敏感性對上述關系的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),自有品牌的品牌識別、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想均對店鋪忠誠具有顯著的正向影響;在品牌回憶、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想對店鋪忠誠的影響中,價格敏感性具有顯著的負向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:In this paper, brand cognition theory is introduced into the study of private brand. Taking KS mall as an example, this paper uses regression analysis method to test the influence of different dimensions of consumers' own brand recognition on their store loyalty. As well as price sensitivity to the above-mentioned regulatory effect. The study found that the brand recognition, quality cognition and brand association of private brand have significant positive effects on store loyalty, while brand recall, quality cognition and brand association have significant positive effects on store loyalty. Price sensitivity has a significant negative regulatory effect.
【作者單位】： 東北財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金“自有品牌(PB)開發(fā)對零供關系的影響研究”(項目批準號:71172122) 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設的機制創(chuàng)新與政策體系研究”(項目批準號:12JZD025) 教育部人文社科青年基金項目“自有品牌成長與作用機理及跨文化比較研究”(項目批準號:10YJC630115)資助
【分類號】：F273.2;F721

【參考文獻】

相關期刊論文 前5條

1 楊偉文;劉新;;品牌認知對消費者購買行為的影響[J];商業(yè)研究;2010年03期

2 郝春暉,李從東;品牌管理的價格敏感性研究[J];價格理論與實踐;2005年07期

3 韓飛;于洪彥;;消費者價格敏感影響因素的實證研究[J];價格理論與實踐;2011年11期

4 劉樓;袁名別;;肉制品行業(yè)消費者價格敏感度影響因素研究[J];價格理論與實踐;2013年06期

5 王霞,趙平,王高,劉佳;中國消費者價格容忍度的特點[J];心理學報;2004年05期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 陸岷峰;張惠;;對我國當前房價水平的多維思考——基于我國城鎮(zhèn)居民房價容忍度分析[J];山東工商學院學報;2010年03期

2 陸岷峰;張惠;;對城鎮(zhèn)居民房價容忍度的深層思考[J];成都行政學院學報;2010年01期

3 程志宇;;基于品牌敏感和價格敏感的市場細分[J];湖南第一師范學報;2006年01期

4 陸岷峰;張惠;;以價值規(guī)律為基礎合理控制房價水平——基于城鎮(zhèn)居民房價容忍度的分析[J];福建財會管理干部學院學報;2010年01期

5 魯漢玲;;消費者價格心理探析[J];廣東技術師范學院學報;2007年01期

6 范秀成;鄭秋瑩;姚唐;穆琳;;顧客滿意帶來什么忠誠?[J];管理世界;2009年02期

7 Pp娜;;服裝品牌虛擬體驗營銷策略研究[J];紡織導報;2013年08期

8 馮葉;孫世民;寧芳蓓;;豬肉消費者的質(zhì)量安全認知與超市購買意愿分析——基于對山東省767位城鎮(zhèn)消費者的問卷調(diào)查[J];科技和產(chǎn)業(yè);2013年11期

9 徐文晶;嚴紅梅;;消費者對長白山人參認知度與購買行為分析[J];北京農(nóng)業(yè);2014年12期

10 李慧;;品牌依戀對消費者價格敏感度的影響研究[J];價格理論與實踐;2011年02期

相關會議論文 前2條

1 黃敏學;梅澎;張寧;;網(wǎng)絡市場中網(wǎng)站內(nèi)容對不同類型有形產(chǎn)品價格敏感度的影響[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 崔鑫生;;“正品牌”和“負品牌”——論企業(yè)品牌危機的成因及對策[A];中國商品學會第八屆學術研討會暨學會成立10周年慶祝大會論文集[C];2005年

相關博士學位論文 前9條

1 龍曉楓;消費者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學;2010年

2 李靜;品牌認知對消費者感知質(zhì)量影響的研究[D];北京郵電大學;2011年

3 成榮敏;區(qū)域形象對其特色產(chǎn)品購買行為作用機理的研究[D];吉林大學;2012年

4 郝春暉;顧客價值的動態(tài)結構及其管理問題研究[D];天津大學;2007年

5 韓飛;互動導向、創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品績效之間的關系研究[D];吉林大學;2012年

6 許應楠;面向知識推薦服務的消費者在線購物決策研究[D];南京理工大學;2012年

7 賈新明;顧客滿意度指數(shù)可比性問題研究[D];上海交通大學;2009年

8 欒志強;基于特征價格模型的汽車定價策略研究[D];中國礦業(yè)大學（北京）;2009年

9 周志剛;地震保險購買意愿研究[D];西南財經(jīng)大學;2014年

相關碩士學位論文 前10條

1 顏慧;消費者品牌傳教行為形成機理研究[D];南京大學;2011年

2 禹敏;消費者自我概念、產(chǎn)品涉入度與品牌敏感的關系研究[D];湖南師范大學;2011年

3 劉波;品牌形象對消費者購買意愿影響研究[D];中南大學;2010年

4 王保魯;女裝品牌文字標識對消費者感知的影響分析[D];北京服裝學院;2012年

5 蔡秋綿;基于SNS虛擬社區(qū)的互動對消費者品牌認知的影響研究[D];南京理工大學;2012年

6 李立;消費者價格忍耐力影響因素研究[D];西安工業(yè)大學;2012年

7 張寧;網(wǎng)絡市場中網(wǎng)站內(nèi)容對不同類型產(chǎn)品價格敏感度的影響[D];武漢大學;2005年

8 王國省;寶潔和聯(lián)合利華營銷分析[D];清華大學;2005年

9 李丹;心理特征和營銷策略對用戶購買移動增值業(yè)務的影響研究[D];北京郵電大學;2006年

10 王丁花;顧客滿意和價格容忍度關系的實證研究[D];吉林大學;2007年

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 龍良富;黃英;;旅游目的地價格敏感度研究——基于對潛在市場的分析[J];價格理論與實踐;2010年11期

2 韓飛;于洪彥;;消費者價格敏感影響因素的實證研究[J];價格理論與實踐;2011年11期

3 李建州;;簡論品牌社區(qū)[J];經(jīng)濟管理;2005年11期

4 劉學,靳炎;基于消費者需求與信息搜尋過程的第二維營銷戰(zhàn)略模型及驗證[J];南開管理評論;2002年05期

5 彭華民;炫耀消費探析[J];南開經(jīng)濟研究;1999年01期

6 王彬;大眾文化對青少年一代的影響[J];青年研究;2001年01期

7 李建州;;消費者價格敏感度影響因素分析[J];商場現(xiàn)代化;2006年04期

8 石文典,原獻學,馬進瑜;我國城市居民消費心理預期的結構及其影響因素研究[J];心理科學;2003年03期

9 王霞,趙平,王高,劉佳;中國消費者價格容忍度的特點[J];心理學報;2004年05期

10 于春玲,趙平;市場營銷中的80/20法則[J];政策與管理;2000年11期

相關碩士學位論文 前1條

1 李立;消費者價格忍耐力影響因素研究[D];西安工業(yè)大學;2012年

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 楊松霖;;提高品牌認知度的八大策略[J];企業(yè)文化;2008年07期

2 楊松霖;;快速提高品牌認知度的八大策略[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2009年03期

3 ;品牌認知度與品牌形象[J];中國新技術新產(chǎn)品精選;2006年05期

4 謝宇;;提高品牌認知度的8種“快”招[J];科技與企業(yè);2010年04期

5 賈江偉;;豐田遇緊逼 環(huán)保遭冷遇 美國《消費者報告》2011年度汽車品牌認知度調(diào)查報告[J];產(chǎn)品可靠性報告;2011年03期

6 賈江偉;;高端品牌差距漸小 安全品質(zhì)最受關注 解讀美國《消費者報告》2012年度汽車品牌認知度調(diào)查報告[J];產(chǎn)品可靠性報告;2012年03期

7 屈小靜;;大型超市自有品牌認知度研究——以湖北省孝感市家樂福超市為例[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2012年09期

8 周君君;;從內(nèi)部品牌認知度出發(fā)[J];汽車商業(yè)評論;2007年10期

9 張旭;;槍,莫打出頭鳥[J];中國保安;2005年21期

10 朱曉琴;;地震中物流企業(yè)承擔的社會責任對品牌認知度的提升作用——以玉樹地震中順豐義務運輸?shù)挠绊憺槔齕J];物流技術;2014年07期

相關重要報紙文章 前10條

1 湖北通城供電公司總經(jīng)理 董洪濤;提高供電服務品牌認知度[N];中國電力報;2014年

2 記者 王坤寧;《車友報》組織“汽車品牌認知度調(diào)查”[N];中國新聞出版報;2007年

3 王思t，

本文編號：2041209