本文選題：社會化媒體營銷 + 線上線下零售��； 參考：《北京工商大學學報(社會科學版)》2014年03期

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務迅速發(fā)展的今天,社會化媒體驅(qū)動下線上線下雙向融合商業(yè)模式的建立是奢侈品牌發(fā)展的方向。這一融合為消費者提供了更加豐富和多樣化的體驗創(chuàng)造了價值,品牌資產(chǎn)也因此受到了這一新零售模式的影響。文章提出了社會化媒體營銷驅(qū)動下線上線下零售模式影響奢侈品牌資產(chǎn)的四面體模型。該模型適用于以品牌為核心建立起商業(yè)模式的企業(yè),特別是高端品牌和奢侈品牌。
[Abstract]:With the rapid development of Internet and electronic commerce, social media drive the establishment of two-way integration business model is the development direction of luxury brands. This convergence creates value for consumers to provide a richer and more diverse experience, and brand equity is therefore influenced by this new retail model. This paper presents a tetrahedron model which is driven by social media marketing to influence luxury brand assets. The model is suitable for enterprises with brand-centered business model, especially high-end brands and luxury brands.
【作者單位】： 復旦大學管理學院;
【基金】：國家社會科學基金青年項目“奢侈品牌運作和管理研究”(11CGL033)
【分類號】：F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

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【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關博士學位論文 前4條

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相關碩士學位論文 前10條

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【二級參考文獻】

相關期刊論文 前7條

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【相似文獻】

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相關博士學位論文 前1條

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相關碩士學位論文 前4條

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本文編號：2029233