發(fā)布時(shí)間：2018-06-05 01:32

  本文選題：新消費(fèi)趨勢(shì) + 新奢侈品�。� 參考：《山東大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 新消費(fèi)趨勢(shì)這股浪潮迅速席卷中國(guó)。這股潮流的最大支持者——中產(chǎn)階級(jí)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。新消費(fèi)趨勢(shì)的現(xiàn)象有著無(wú)限延伸的趨勢(shì),因?yàn)槠髽I(yè)的革新能力是無(wú)限的,消費(fèi)者的情感需求也是無(wú)止境的。因此我們中國(guó)的企業(yè)不能坐在一旁成為觀(guān)眾,眼睜睜的看著跨國(guó)公司分食這塊大蛋糕。對(duì)于中國(guó)的企業(yè)家和品牌建設(shè)領(lǐng)頭人來(lái)說(shuō),這股新消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于開(kāi)拓市場(chǎng),提高品牌活力、縮小與品牌強(qiáng)國(guó)之間的差距、獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)都意味著一個(gè)巨大的機(jī)遇。如何利用這次機(jī)遇縮小與品牌強(qiáng)國(guó)之間的差距成為擺在我們面前的首要問(wèn)題。 本文首先通過(guò)事實(shí)的觀(guān)察提出了自己的問(wèn)題,從供給和需求兩方面探索了新消費(fèi)趨勢(shì)興起的原因。然后從品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)進(jìn)行分析,利用“選擇成本分析范式”通過(guò)研究新消費(fèi)趨勢(shì)下品牌與需求曲線(xiàn)之間的關(guān)系,將品牌引入到古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求定律當(dāng)中,從而精確地刻畫(huà)出品牌與人類(lèi)選擇行為之間的關(guān)系。同時(shí)把品牌引入需求曲線(xiàn)之中,并以此作為品牌的經(jīng)濟(jì)解釋的理論基礎(chǔ),以品牌要素為核心,引入到消費(fèi)者選擇理論、廠(chǎng)商持久盈利理論當(dāng)中,刻畫(huà)出品牌與消費(fèi)者選擇行為、品牌建設(shè)對(duì)于廠(chǎng)商持久盈利和生命常青的重要意義,構(gòu)建出品牌的一般的經(jīng)濟(jì)理論框架,為中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)提供了新的思路和策略。 第一,通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新奢侈品與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為之間關(guān)系的分析,指出了新消費(fèi)潮流下進(jìn)行品牌建設(shè)的重要性。本文通過(guò)品牌的經(jīng)濟(jì)分析為企業(yè)提供一條切實(shí)可行的品牌建設(shè)策略。提出了“選擇成本”的概念并研究了它與交易費(fèi)用的區(qū)別,并從分析范式的核心范疇、人類(lèi)選擇行為的局限條件、基本定理及應(yīng)用品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展等方面對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)與品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究范式進(jìn)行了比較研究。 第二,品牌與消費(fèi)者選擇行為的經(jīng)濟(jì)分析。主要包括:首先通過(guò)選擇成本將品牌引入到需求曲線(xiàn)當(dāng)中并對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析,初步建立起品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ);其次,在前面論述的基礎(chǔ)上,重構(gòu)了消費(fèi)者選擇理論,即同時(shí)考慮品牌選擇與數(shù)量選擇;最后,結(jié)合趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象分析選擇成本變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)需求的影響。 第三,品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)分析。針對(duì)三個(gè)方面的問(wèn)題進(jìn)行分析:1、利用選擇成本分析范式,在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的框架下解釋了品牌進(jìn)入次序優(yōu)勢(shì),并得出了中國(guó)企業(yè)作為弱勢(shì)群體建立自己品牌的策略不是“模仿跟隨”而是“對(duì)立共生”,同時(shí)建立起品牌“對(duì)立共生”策略框架,為我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)提出建設(shè)性意見(jiàn);2、建立品牌信用函數(shù),以維多利亞的秘密這個(gè)新消費(fèi)趨勢(shì)下迅速發(fā)展的著名品牌為例,從品牌的六要素的角度出發(fā),分析該品牌是如何降低消費(fèi)者的選擇成本,贏(yíng)得消費(fèi)者的信賴(lài),從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額;3、在前面例證分析的基礎(chǔ)上,證明了在信息過(guò)剩的新消費(fèi)趨勢(shì)下,人們根據(jù)品牌進(jìn)行選擇是符合理性的,最后從開(kāi)發(fā)具有較高品類(lèi)需求強(qiáng)度的品類(lèi)市場(chǎng)和提高品牌信用度的品牌建設(shè)給現(xiàn)實(shí)中廠(chǎng)商的提供了相應(yīng)策略。 綜觀(guān)本文,是在孫曰瑤等開(kāi)創(chuàng)的“選擇成本分析范式”在新消費(fèi)趨勢(shì)下品牌建設(shè)方面的拓展,是整個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系的一個(gè)分支,這也是本文最大的創(chuàng)新之處。
[Abstract]:The wave of new consumption trends sweeping China quickly . The biggest supporter of this trend , the middle class , has huge potential for consumption . The phenomenon of new consumption trends has an unlimited trend . As a result , companies in China cannot sit by side and watch the big cake . As for entrepreneurs and brand builders in China , the new trend of consumption is a huge opportunity for entrepreneurs and brand builders in China . How to use this opportunity to narrow the gap between brand powers is the first issue before us .



Based on the research on the relationship between brand and demand curve , the paper introduces the relationship between brand and demand curve from the perspective of supply and demand , then introduces the relationship between brand and demand curve from the perspective of brand ' s economic perspective .



First , through the analysis of the relationship between the new luxury goods and the purchase behavior of consumers in real life , the paper points out the importance of brand building under the new consumption trend .



Secondly , the economic analysis of brand and consumer choice behavior mainly includes : firstly , introducing brand into demand curve through selecting cost and carrying out economic analysis to establish the theoretical basis of brand economics ; secondly , based on the previous discussion , the consumer choice theory is reconstructed , namely , brand selection and quantity selection are considered at the same time ;



Third , the economic analysis of brand building and enterprise development is analyzed : 1 . By using the choice cost analysis paradigm , the brand entry order advantage is explained under the framework of brand economics .



In view of this article , it is a branch of the whole brand economics theory system , which is the branch of the whole brand economics theory system , which is the biggest innovation in this paper .
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1979803