本文選題：品牌忠誠(chéng)度 + 品牌時(shí)效性��； 參考：《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》2015年10期

【摘要】：品牌忠誠(chéng)度的測(cè)算方法一直就是一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題,至今也沒(méi)有完全解決。學(xué)者們根據(jù)所在的不同學(xué)科對(duì)品牌忠誠(chéng)度有著不同的理解,測(cè)算方法也根據(jù)自己的需要而設(shè)計(jì)。對(duì)近百年來(lái)有關(guān)品牌忠誠(chéng)度的概念和測(cè)算進(jìn)行完整的綜述,進(jìn)一步解釋了品牌忠誠(chéng)作為品牌時(shí)效性的重要組成部分,及其在品牌運(yùn)營(yíng)中起到的作用。繼而用品牌忠誠(chéng)者的概念建立了一種新的測(cè)算方法,并基于中國(guó)女裝行業(yè)和餐飲行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行試算,驗(yàn)證了該方法的可行性。
[Abstract]:Brand loyalty measurement method has been a controversial issue, and has not been fully resolved. Scholars have different understanding of brand loyalty according to their different disciplines, and the calculation methods are designed according to their own needs. This paper summarizes the concept and calculation of brand loyalty in the last hundred years, and further explains brand loyalty as an important part of brand timeliness and its role in brand operation. Then a new calculation method is established by using the concept of brand loyalist, and the feasibility of this method is verified based on the data of Chinese women's clothing industry and catering industry.
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)科研課題“基于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體與購(gòu)買行為研究”(12YBJJX03)
【分類號(hào)】：F713.5

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本文編號(hào)：1977161