本文選題：消費者行為 + 品牌文化��； 參考：《北京交通大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著消費者需求層次的不斷提升,品牌戰(zhàn)略越來越受到企業(yè)界的歡迎。品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,對其進行深入的研究將有助于企業(yè)在品牌競爭中取勝。目前國內(nèi)外對于品牌文化系統(tǒng)的理論研究不足,尤其缺乏基于消費者行為的品牌文化研究。本文將消費者行為學(xué)相關(guān)理論和品牌文化相關(guān)理論結(jié)合,研究基于消費者行為的品牌文化策略,為企業(yè)的品牌文化建設(shè)開辟出一條新的途徑。 本文首先對前人關(guān)于消費者行為學(xué)相關(guān)研究和品牌文化相關(guān)研究進行了總結(jié)梳理和評價,接著重點研究了消費者行為和品牌文化的相互作用。在總結(jié)品牌文化的概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,分析了品牌文化如何促進消費者心智模式轉(zhuǎn)變和品牌文化對消費者行為的影響,構(gòu)建了品牌文化影響消費行為的模型,闡述了品牌文化與消費者行為的互動模式。最后研究了基于消費者行為的品牌文化定位策略和品牌文化傳播策略。 本文從消費者行為角度對品牌文化進行研究,創(chuàng)新點主要包括:(1)構(gòu)建了品牌文化影響消費行為的模型;(2)分析了品牌文化與消費者行為的互動模式;(3)提出了基于消費者自我層次的品牌文化定位思路。
[Abstract]:With the increasing level of consumer demand, brand strategy is more and more popular in the business community. Brand culture, as an important part of brand strategy, will help enterprises to win in brand competition. At present, there is insufficient theoretical research on brand culture system at home and abroad, especially lack of brand culture research based on consumer behavior. This paper combines the theories of consumer behavior and brand culture to study the brand culture strategy based on consumer behavior. This paper first summarizes and evaluates the previous researches on consumer behavior and brand culture. Then it focuses on the interaction between consumer behavior and brand culture. On the basis of summarizing the concept and connotation of brand culture, this paper analyzes how brand culture promotes the transformation of consumer mental model and the influence of brand culture on consumer behavior, and constructs a model of brand culture influencing consumer behavior. This paper expounds the interactive mode between brand culture and consumer behavior. Finally, this paper studies brand culture positioning strategy and brand culture communication strategy based on consumer behavior. The innovation points mainly include: 1) constructing the model of brand culture influencing consumer behavior. (2) analyzing the interactive mode of brand culture and consumer behavior. (3) putting forward the brand culture orientation based on consumers' self-level.
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【引證文獻】

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本文編號：1962674