發(fā)布時間：2018-05-31 01:34

  本文選題：新創(chuàng)企業(yè) + 品牌聯(lián)合　； 參考：《商業(yè)時代》2014年27期

【摘要】：現(xiàn)有的品牌聯(lián)合研究和實踐主要針對成熟企業(yè),對新創(chuàng)企業(yè)的研究相對較少。本文在SR的基于消費(fèi)者認(rèn)知過程的品牌聯(lián)合效應(yīng)模型的基礎(chǔ)上,運(yùn)用實驗法,分析并檢驗了新創(chuàng)企業(yè)的品牌聯(lián)合主效應(yīng)和溢出效應(yīng)。研究利用了組間設(shè)計和組內(nèi)設(shè)計混合的因子設(shè)計方法,對不同知名度的合伙品牌進(jìn)行操控檢驗,檢驗了品牌聯(lián)合的方式對新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)提升的可能性,并進(jìn)一步分析了不同品牌資產(chǎn)的合作品牌對新創(chuàng)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響路徑,在此基礎(chǔ)上提出管理建議。
[Abstract]:The existing brand joint research and practice mainly aimed at mature enterprises, relatively less research on new enterprises. On the basis of SR's brand association effect model based on consumer cognitive process, this paper analyzes and tests the brand alliance main effect and spillover effect of the new enterprise by using the experimental method. By using the mixed factor design method of inter-group design and intra-group design, the paper tests the control of different well-known partnership brands, and tests the possibility of brand combination to enhance brand equity of new enterprises. Furthermore, the influence of different brand equity on brand equity is analyzed, and the management suggestions are put forward.
【作者單位】： 河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：河北省自然基金項目(項目號:G2012202068)的階段性成果
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)會議論文 前1條

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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3 Steve Mckee　翻譯 蔡冬娥;品牌聯(lián)合：相互享受“情感光暈”[N];民營經(jīng)濟(jì)報;2009年

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6 美國新聞記者 瑪麗路·科斯塔　編譯 新一;女人真正想要什么？[N];中國服飾報;2010年

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 張超;投資評估的品牌經(jīng)濟(jì)模型及其應(yīng)用[D];山東大學(xué);2010年

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3 黃R，

本文編號：1957757