發(fā)布時(shí)間：2018-05-27 00:41

  本文選題：第一財(cái)經(jīng) + 品牌戰(zhàn)略��； 參考：《大連理工大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】： 第一財(cái)經(jīng)作為傳播專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)信息和財(cái)經(jīng)資訊的新興媒介,利用上海顯著的地緣優(yōu)勢,躋身權(quán)威的財(cái)經(jīng)信息發(fā)布、財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)和財(cái)經(jīng)公關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)領(lǐng)域,通過其電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊等各種媒介渠道為全球華人提供投資資訊。通過跨媒體跨地域和跨行業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略,與國內(nèi)外的主流財(cái)經(jīng)媒介建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,確立了其權(quán)威的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒介的地位。尤其是與道瓊斯合作的“第一財(cái)經(jīng)中國600行業(yè)領(lǐng)先指數(shù)”,使第一財(cái)經(jīng)向國際財(cái)經(jīng)媒介市場邁出了至關(guān)重要的一步。 筆者運(yùn)用理論研究和調(diào)查分析的方法,借助戰(zhàn)略管理學(xué)中品牌戰(zhàn)略管理的相關(guān)知識,試圖通過對第一財(cái)經(jīng)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作實(shí)踐,及運(yùn)作機(jī)制研究,針對其品牌戰(zhàn)略運(yùn)作過程中存在的問題及原因分析,提出一些改進(jìn)策略,包括以下幾個(gè)方面：(一)國家政策上應(yīng)該在直播衛(wèi)星管制、傳媒上市管制及主流媒體財(cái)經(jīng)信息披露權(quán)制度等領(lǐng)域提供支持與鼓勵(lì)；(二)調(diào)整品牌定位戰(zhàn)略。受眾定位方面有所創(chuàng)新,爭取更多的潛在受眾；第一財(cái)經(jīng)應(yīng)把主要資源集中在大眾傳媒領(lǐng)域,明確自己的主營業(yè)務(wù)定位,也就是說應(yīng)該更注重對內(nèi)容專業(yè)性與權(quán)威性的提升,而不是一味的追求外部的品牌宣傳。(三)提高自身競爭力。在公司內(nèi)部組建專門的品牌管理機(jī)構(gòu),從制度、職能層面確保品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施；爭取提供更具權(quán)威性的自主產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品,以擴(kuò)大社會影響力和提高公信力。在現(xiàn)今競爭激烈的媒介市場,市場進(jìn)入壁壘的降低造成產(chǎn)品替代和重疊現(xiàn)象嚴(yán)重,要想阻滯競爭對手的替代威脅,降低信息供應(yīng)成本等,必須要有自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)。
[Abstract]:As a new medium for the dissemination of information , financial information and financial information , the first financial and financial industry has made use of Shanghai ' s remarkable geo - edge advantages to provide investment information for global Chinese through various media channels such as TV , radio , network , newspaper and periodicals . Through cross - media cross - regional and cross - industry brand communication strategy , the status of its authoritative professional financial media is established . Especially , the first financial and financial China 600 industry leading index of cooperation with Dow Jones has made the first financial and economic media market a crucial step .



Based on the theory research and the method of investigation and analysis , the author tries to provide some improvement strategies , including the following aspects : ( 1 ) the national policy should provide support and encouragement in the fields of direct broadcast satellite control , media listing control and information disclosure of mainstream media ;
( 2 ) To adjust brand positioning strategy .
The first financial and economics should concentrate the main resources in the field of mass media , clarify its main business orientation , that is to say , it should pay more attention to the promotion of content professionalism and authority , not the pursuit of external branding .
In order to provide more authoritative independent property rights products to expand the social influence and improve the credibility . In today ' s competitive media market , the reduction of market entry barriers results in serious product substitution and overlapping phenomenon . In order to block the alternative threat of competitors and reduce the cost of information supply , it is necessary to have their own unique brand personality and innovative products and services .
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1939673