本文選題：雇主品牌 + 購買行為�。� 參考：《北京理工大學學報(社會科學版)》2015年04期

【摘要】：以華碩公司為研究對象,收集202份有效問卷,通過運用SPSS 17.0對雇主品牌競爭力評估和消費者行為進行方差分析,探索雇主品牌對內(nèi)、外部消費者購買行為的影響。研究結(jié)果表明:雇主品牌對外部消費者在重復購買、推薦購買和購買意向方面均具有顯著影響;而對于內(nèi)部消費者,僅在推薦購買和購買意向方面具有顯著效應。在營銷實踐中,企業(yè)可以通過履行和傳播社會責任、改善員工薪酬和培育優(yōu)秀企業(yè)文化等策略,提升雇主品牌形象,從而提高長期的品牌資產(chǎn),獲得消費者心靈市場份額。
[Abstract]:Taking ASUS as the research object, we collect 202 valid questionnaires, and explore the influence of employer brand on internal and external consumer buying behavior by using SPSS 17 to evaluate the employer brand competitiveness evaluation and consumer behavior. The results show that the employer brand is repurchasing, recommending purchase and purchasing intention to the external consumer. In the marketing practice, the enterprise can improve the employee's brand image by improving the employer brand image so as to improve the long-term brand equity. The consumer's market share.
【作者單位】： 北京理工大學管理與經(jīng)濟學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71002015,71372017,71372152) 北京理工大學基礎研究基金資助項目(20132142009)
【分類號】：F274;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1914697