本文選題：體驗經(jīng)濟 + 體驗營銷��； 參考：《蘇州大學》2009年碩士論文

【摘要】： 品牌視覺識別設計是品牌理念系統(tǒng)指引和制約下發(fā)展起來的一整套視覺規(guī)范,它在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中有著重要的地位,肩負著把品牌理念、個性傳達給消費者,幫助品牌和消費者之間建立長久聯(lián)系。品牌視覺識別設計不是一成不變的,在不同的經(jīng)濟形態(tài)下它會呈現(xiàn)出不同特點。 繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后,體驗經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形態(tài)已悄然出現(xiàn)在我們身邊。社會經(jīng)濟的發(fā)展,生產(chǎn)技術(shù)的進步,市場競爭的加劇,傳播媒體多元,廣告信息爆炸,居民生活水平提高以及人們閑暇時間增多,給體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)提供了可能。體驗經(jīng)濟時代的消費行為與以往有很大不同:消費者情感需求有所提高,個性化突顯,主動參與欲望加強。面對這些變化,品牌如何把本身的理念、個性有效地傳達給消費者,并從消費者那得到很好的反饋,品牌視覺識別設計便肩負起了這個重任。 本文引用了有關(guān)體驗經(jīng)濟、體驗營銷、品牌視覺識別設計的相關(guān)理論,在此基礎上結(jié)合成功案例,進行分析、比較研究,揭示了在體驗經(jīng)濟背景下,品牌視覺識別設計會發(fā)生什么變化。
[Abstract]:Brand vision recognition design is a set of visual specifications developed under the guidance and restriction of brand vision system . It plays an important role in the brand strategy of the enterprise . The brand vision and personality are conveyed to consumers .



After the agricultural economy , the industrial economy and the service economy , the experience economy has quietly emerged around us as a new economic form . The development of the social economy , the progress of the production technology , the intensification of market competition , the pluralism of the media , the explosion of advertising information , the improvement of the living standard of the residents and the increase of people ' s leisure time give a possibility to the experience economy .



Based on the theory of experience economy , experience marketing and brand visual recognition design , this paper analyzes and compares the successful cases with successful cases , and reveals the change of the design of brand visual recognition under the background of experience economy .
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：J524

【引證文獻】

相關(guān)碩士學位論文 前1條

1 侯巖妍;全球化背景下中秋節(jié)品牌設計與推廣的可行性研究[D];昆明理工大學;2011年

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本文編號：1898065