本文選題：生態(tài)品牌 + 生態(tài)環(huán)境��； 參考：《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》2013年08期

【摘要】：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)被喚醒,消費(fèi)者在品牌選擇的過(guò)程中會(huì)考慮到品牌的行為是否有利于保護(hù)環(huán)境。一些高端的品牌往往環(huán)保意識(shí)比較突出,在傳播過(guò)程中會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌的生態(tài)功能。通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌生態(tài)行為有助于提升消費(fèi)者的品牌情感和品牌信任,研究也發(fā)現(xiàn)品牌生態(tài)行為也使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)有正向的影響作用,品牌的生態(tài)行為可以有效促進(jìn)消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。
[Abstract]:As consumers' awareness of environmental protection is awakened, consumers will take into account whether the brand's behavior is conducive to the protection of the environment in the process of brand selection. Some high-end brands tend to be more aware of environmental awareness and emphasize the ecological function of the brand in the process of communication. The brand's brand emotion and brand trust are also found. The research also finds that the brand ecological behavior also has a positive impact on the evaluation of product quality, and the ecological behavior of the brand can effectively promote the preference of consumers.

【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12BXW038) 教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12YJC630137)
【分類號(hào)】：F224;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1852770