本文選題：莊合 + 品牌　； 參考：《蘭州大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),是產(chǎn)品、消費(fèi)者和企業(yè)三者之間關(guān)系的總和。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,品牌對(duì)提升企業(yè)形象、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用越來(lái)越明顯�？萍嫉陌l(fā)展使得產(chǎn)品分類越來(lái)越細(xì),產(chǎn)品間的差別越來(lái)越小,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)更多地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)諸強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)大廈也無(wú)不由眾多的世界級(jí)品牌來(lái)支撐。而打造一個(gè)個(gè)性鮮明、高知名度、高美譽(yù)度的品牌的關(guān)鍵是對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。尤其對(duì)于新興企業(yè),品牌規(guī)劃對(duì)企業(yè)的發(fā)展尤為重要。 改革開(kāi)放三十年,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)也得以迅速成長(zhǎng)與發(fā)展,但是大多數(shù)企業(yè)主要依靠低廉的勞動(dòng)力和降低成本搶占市場(chǎng)的方式在世界品牌縱橫的格局下擠出了一片天,而在世界上中國(guó)整體的品牌深入度還不夠,能在國(guó)際上享有盛譽(yù)的知名品牌更少,這與我國(guó)企業(yè)發(fā)展和品牌規(guī)劃相脫節(jié)直接相關(guān),特別是在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí),品牌影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,品牌形象難以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。因此,要避免這種矛盾,品牌的前期規(guī)劃至關(guān)重要。 本文以深圳市莊合熱泵空調(diào)有限公司這一新興企業(yè)為研究對(duì)象,在品牌規(guī)劃的理論研究的基礎(chǔ)上,通過(guò)莊合品牌所處的企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)外部環(huán)境分析,剖析了莊合品牌在品牌定位、價(jià)值、個(gè)性和形象等方面的優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題,并針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整和規(guī)范,重點(diǎn)對(duì)莊合的企業(yè)內(nèi)部管理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷方式、目標(biāo)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析,找出其在空調(diào)行業(yè)中的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),并結(jié)合傳統(tǒng)的和新型的營(yíng)銷方式,提出了品牌傳播與推廣的策略,以期為莊合企業(yè)的發(fā)展制定完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案,也為相關(guān)企業(yè)的品牌規(guī)劃提供借鑒。
[Abstract]:Brand is an important intangible asset and the sum of the relationships among products, consumers and enterprises. With the development of science and technology and the increasingly fierce market competition, brand plays a more and more important role in improving enterprise image and market competitiveness. With the development of science and technology, the classification of products becomes more and more fine, the difference between products becomes smaller and smaller, the competition among enterprises and the competition among products are more and more manifested in the competition of brands. The economic edifice of the world economy is also supported by many world-class brands. And the key to creating a brand with distinctive personality, high reputation and high reputation is to make long-term strategic planning for the brand. Especially for emerging enterprises, brand planning is particularly important for the development of enterprises. After 30 years of reform and opening up, with the continuous development of our country's economy, enterprises have also been able to grow and develop rapidly. However, most enterprises rely mainly on cheap labor and the way of reducing costs to seize the market. They have squeezed out the world's brands in a vertical and horizontal pattern, but in the world, the overall brand depth in China is not enough. There are fewer well-known brands in the world, which is directly related to the disconnection between the enterprise development and brand planning in China. Especially when the scale of the enterprise expands, the brand influence is far from enough, and the brand image is difficult to meet the needs of the enterprise development. Therefore, to avoid this contradiction, brand planning is crucial. This paper takes Shenzhen Zhuanghe Heat pump Air-Conditioning Co., Ltd. as the research object, based on the theoretical research of brand planning, through the analysis of the internal and external environment of Zhuanghe brand. This paper analyzes the advantages and problems of Zhuanghe brand in brand positioning, value, personality and image, and adaptively adjusts and standardizes the problems, focusing on the internal management, product structure and marketing mode of Zhuanghe. Comparing the target market and competitors to find out their opportunities and challenges in the air conditioning industry, and combined with the traditional and new marketing methods, put forward the brand communication and promotion strategy. In order to establish a perfect brand strategic plan for the development of Zhuanghe enterprise, and also provide reference for the brand planning of related enterprises.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1849407