本文選題：雙面信息 + 品牌知名度　； 參考：《經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯》2015年05期

【摘要】：為分析消費(fèi)者對(duì)具有部分綠色特征的農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度,筆者通過(guò)2(知名品牌和不知名品牌)×3(完美綠色單面信息、工藝非綠色雙面信息和材料非綠色雙面信息)的組間因子實(shí)驗(yàn),探索了品牌知名度、負(fù)面屬性可控性對(duì)綠色雙面信息說(shuō)服效果的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),綠色雙面信息對(duì)不知名品牌的可信度提升比知名品牌明顯;原料非綠色雙面信息在產(chǎn)品評(píng)價(jià)上的消極作用弱于工藝類非綠色雙面信息;綠色雙面信息增加價(jià)格折扣信息能夠提升知名品牌的購(gòu)買意愿而降低不知名品牌的購(gòu)買意愿。最后,筆者指出了研究結(jié)論對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)踐的啟示意義。
[Abstract]:In order to analyze the consumer's attitude towards agricultural products with partial green characteristics, the author conducted an inter-group factor experiment of 2 (famous and unknown brands) 脳 3 (perfect green one-sided information, non-green double-sided information and non-green double-sided information of materials). This paper explores the influence of brand popularity and negative attribute controllability on the effect of green dual-sided information persuasion. The results show that the credibility of green double-sided information to unknown brands is more obvious than that of well-known brands, and the negative effect of non-green double-sided information of raw materials on product evaluation is weaker than that of non-green double-sided information of technological type. Green double-sided information to increase price discount information can enhance the purchase intention of well-known brands and reduce the purchase intention of unknown brands. Finally, the author points out the significance of the research conclusion to the green agricultural products marketing practice.
【作者單位】： 河南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(13BGL131) 教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(10YJC630162)
【分類號(hào)】：F274;F323.5

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1846117