發(fā)布時間：2018-04-29 18:56

  本文選題：產(chǎn)品生命周期 + 文化產(chǎn)品營銷�。� 參考：《西北大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 我國電視已經(jīng)走過了節(jié)目競爭、品牌競爭的時代,品牌欄目是專業(yè)化頻道的支柱。電視產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品是電視節(jié)目,節(jié)目之上是頻道,頻道之上是電視臺。從宏觀上說,電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體組成部分;從微觀上說,電視欄目是電視頻道編排的基本單元。電視節(jié)目在傳媒市場上的運作規(guī)律同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一樣,需要通過市場定位和受眾定位,通過一系列包裝和推介手段,才能樹立起電視節(jié)目的強(qiáng)勢品牌,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化,才能發(fā)展壯大電視產(chǎn)業(yè)。而品牌節(jié)目則是電視產(chǎn)業(yè)競爭力的根本保證。 本文首先對SXTV所處的現(xiàn)狀,即優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)通過SWOT分析加以了識別,進(jìn)而對SXTV的發(fā)展提出了加強(qiáng)欄目品牌化建設(shè)的意見,增加其在同等省級衛(wèi)視中的競爭力和市場占有率。在此基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品生命周期理論和文化產(chǎn)品營銷的七階段周期理論,提出了傳統(tǒng)營銷模式與文化產(chǎn)品營銷理論相結(jié)合的電視品牌欄目推廣的新模式,進(jìn)而聯(lián)系SXTV的實際,對SXTV的《美食娛樂天地》欄目進(jìn)行了改版,提出了以“淵”、“緣”、“遠(yuǎn)”、“苑”為特色的欄目框架,同時提出了從欄目市場機(jī)會框定到具體品牌推廣計劃的一攬子營銷推廣戰(zhàn)略。
[Abstract]:Chinese TV has gone through the era of program competition, brand competition, brand column is the pillar of professional channels. The end product of TV industry is TV program, program is channel above, channel is television station above channel. From the macro point of view, TV column is the main part of TV content industry, and from the micro point of view, TV column is the basic unit of TV channel arrangement. The operation law of TV programs in the media market is the same as the products of other industries. It is necessary to establish a strong brand of TV programs by means of market orientation and audience orientation, and through a series of packaging and promotion means. Only by maximizing social and economic benefits can we develop and expand the television industry. Brand programs are the fundamental guarantee of the competitiveness of the television industry. This paper first identifies the current situation of SXTV, that is, strengths, weaknesses, opportunities and challenges through SWOT analysis, and then puts forward suggestions to strengthen the construction of column branding for the development of SXTV. Increase its competitive power and market share in the same provincial satellite TV. On this basis, combining the product life cycle theory and the seven-stage cycle theory of cultural product marketing, this paper puts forward a new model of TV brand column promotion which combines traditional marketing mode with cultural product marketing theory, and then connects with the reality of SXTV. This paper revises the column of "the World of Food and Entertainment" of SXTV, and puts forward a column frame characterized by "Yuan", "Yuan", "Yuan" and "Yuan". At the same time, it puts forward a package marketing strategy from the column market opportunity frame to the specific brand promotion plan.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G229.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1821158