本文選題：品牌服裝 + 零售企業(yè)　； 參考：《絲綢》2015年04期

【摘要】：電子商務(wù)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,線(xiàn)上線(xiàn)下共同運(yùn)營(yíng)的雙渠道營(yíng)銷(xiāo)模式受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。以品牌服裝零售企業(yè)為研究對(duì)象,探究品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理新思路。在總結(jié)品牌服裝零售企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)品牌服裝零售企業(yè)雙渠道發(fā)展中存在諸多渠道沖突問(wèn)題,并通過(guò)對(duì)品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突情況的市場(chǎng)調(diào)查,結(jié)合對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)分析提出品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理策略,即線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道整合策略和線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道差異化策略,從而希望能為品牌服裝零售企業(yè)在進(jìn)行雙渠道沖突管理時(shí)提供一些幫助。
[Abstract]:With the rapid development of electronic commerce, the traditional marketing channel structure has changed greatly. Taking the brand clothing retail enterprise as the research object, this paper probes into the new thought of the brand clothing retail enterprise's double channel conflict management. On the basis of summarizing the current situation of online and offline dual channel development of brand clothing retail enterprises, it is found that there are many channel conflicts in the development of brand clothing retail enterprises. And through the market investigation of the conflict situation of the brand clothing retail enterprises, combined with the analysis of the survey data, the paper puts forward the conflict management strategy of the brand clothing retail enterprises. That is, online and offline dual channel integration strategy and line and offline dual channel differentiation strategy, so as to provide some help for brand clothing retail enterprises in the dual channel conflict management.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院;上海工程技術(shù)大學(xué)中法埃菲時(shí)裝設(shè)計(jì)師學(xué)院;
【基金】：上海市校級(jí)教材建設(shè)項(xiàng)目(A-060113-02149)
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1814653