本文選題：企業(yè)慈善捐贈(zèng) + 社會(huì)事業(yè)親和力　； 參考：《管理評(píng)論》2015年12期

【摘要】：企業(yè)慈善捐贈(zèng)問(wèn)題一直是企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域研究的熱點(diǎn),但對(duì)無(wú)條件的慈善捐贈(zèng)來(lái)說(shuō),企業(yè)應(yīng)依托于怎樣的實(shí)現(xiàn)方式和手段來(lái)取得最佳的收益一直是困擾企業(yè)的難題。圍繞這一問(wèn)題,本文運(yùn)用啟發(fā)-系統(tǒng)模型和歸因理論,對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任匹配性與社會(huì)事業(yè)親和力的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行了研究,并構(gòu)建了一個(gè)被中介的調(diào)節(jié)模型,建立了企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響機(jī)制,詮釋了慈善捐贈(zèng)數(shù)量和捐贈(zèng)形式與企業(yè)社會(huì)責(zé)任匹配性和社會(huì)事業(yè)親和力的交互作用通過(guò)利他性歸因?qū)οM(fèi)者品牌態(tài)度產(chǎn)生間接影響的機(jī)制。結(jié)果表明:捐贈(zèng)數(shù)量和功能匹配的交互作用既對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度有顯著的直接影響,也可以通過(guò)利他性歸因間接影響消費(fèi)者品牌態(tài)度,捐贈(zèng)數(shù)量與形象匹配、捐贈(zèng)形式與功能匹配僅可通過(guò)利他性歸因間接影響消費(fèi)者品牌態(tài)度。最后本文為企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)象的選擇與實(shí)施提出了具有指導(dǎo)意義的建議。
[Abstract]:Corporate charitable donation has always been a hot topic in the field of corporate social responsibility, but for unconditional charitable donation, the enterprise should rely on how to achieve the best income has been a difficult problem. Around this problem, this paper uses heuristic system model and attribution theory to study the role of corporate social responsibility matching and social enterprise affinity, and constructs a mediated adjustment model. Has established the enterprise charitable donation to the consumer brand attitude influence mechanism, It explains the interaction between the amount of charitable donation and the matching of corporate social responsibility and the affinity of social undertakings through altruistic attribution which has an indirect effect on consumer brand attitude. The results show that the interaction between donation quantity and function matching has a significant direct effect on consumer brand attitude, but also indirectly affects consumer brand attitude through altruistic attribution. The matching of donation form and function can only indirectly influence consumer brand attitude through altruistic attribution. Finally, this paper gives some suggestions for the selection and implementation of corporate charitable donation objects.
【作者單位】： 安徽大學(xué)商學(xué)院;吉林大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：安徽大學(xué)博士科研啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目(J10113190094)
【分類號(hào)】：D632.9;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1807144