本文選題：品牌資產(chǎn) + 品牌價值　； 參考：《經(jīng)濟經(jīng)緯》2015年06期

【摘要】：筆者利用企業(yè)和顧客兩個樣本的調(diào)研數(shù)據(jù),在品牌資產(chǎn)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,以服裝業(yè)為舉證,實證研究品牌資產(chǎn)的價值形成路徑。研究結(jié)果表明:品牌投入對品牌資產(chǎn)價值形成的直接影響不顯著,品牌規(guī)模和品牌渠道對品牌資產(chǎn)價值形成的影響顯著;在品牌規(guī)模和品牌渠道對品牌資產(chǎn)價值形成的影響中,品牌認(rèn)同、品質(zhì)知覺和品牌知名度發(fā)揮著中介作用;在品牌投入對品牌資產(chǎn)價值形成的影響中,品牌認(rèn)同、品質(zhì)知覺和品牌知名度的中介作用不顯著;評價主體在品牌知名度對品牌溢價的路徑效應(yīng)中存在調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:On the basis of the theory of brand equity and the research data of enterprise and customer, the author empirically studies the value formation path of brand equity with clothing industry as proof. The results show that the direct influence of brand investment on the formation of brand equity value is not significant, and the influence of brand size and brand channel on brand equity value formation is significant, while the influence of brand size and brand channel on brand equity value formation is significant. Brand identity, quality perception and brand awareness play an intermediary role in the formation of brand equity value, brand identity, quality perception and brand awareness are not significant in the influence of brand investment on the formation of brand asset value. The main body of evaluation plays a regulating role in the path effect of brand popularity on brand premium.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;南陽市第六人民醫(yī)院;上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(11BGL067) 211學(xué)科建設(shè)平臺項目(10808015201) 上海高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類特色課程建設(shè)項目(k201503010)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1798149