本文選題：品牌關(guān)系 + 品牌關(guān)系質(zhì)量��； 參考：《蘭州學(xué)刊》2014年10期

【摘要】："什么是品牌"和"如何評(píng)價(jià)品牌"是品牌理論的兩個(gè)最基本問題,不同的品牌理論體現(xiàn)著不同的認(rèn)知視角和對(duì)品牌內(nèi)涵的不同理解,對(duì)其刻畫和評(píng)價(jià)方法也有所不同�；仡櫫似放评碚摰陌l(fā)展不同階段,分析了不同階段品牌理論的內(nèi)涵以及品牌評(píng)價(jià)方法的演進(jìn),對(duì)品牌的最新理論——品牌關(guān)系的評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)維度進(jìn)行了綜述,并對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量評(píng)價(jià)研究的發(fā)展趨勢做了展望。
[Abstract]:"what is brand" and "how to evaluate brand" are the two most basic problems in brand theory. Different brand theories embody different cognitive perspectives and different understandings of brand connotation, and their characterization and evaluation methods are also different. This paper reviews the different stages of the development of brand theory, analyzes the connotation of brand theory in different stages and the evolution of brand evaluation methods, and summarizes the evaluation methods and dimensions of brand relationship, which is the newest theory of brand. The development trend of brand relationship quality evaluation is prospected.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;江蘇師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):10YJC630078) 江蘇師范大學(xué)博士學(xué)位教師科研支持項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):10XWR08)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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10 張q，

本文編號(hào)：1789355