本文選題：品牌概念地圖 + 品牌聯(lián)想��； 參考：《浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2016年03期

【摘要】：國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的品牌中,蒙牛、伊利是年輕一代廣泛了解和接觸的品牌,三聚氰胺事件發(fā)生以后,國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)受到重大沖擊。探究消費(fèi)者對(duì)于蒙牛、伊利的品牌感知,對(duì)于企業(yè)的重要程度毋庸置疑。文章通過(guò)對(duì)72名對(duì)象進(jìn)行兩次實(shí)驗(yàn)研究,繪制出國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)兩大品牌"蒙牛"、"伊利"的品牌概念地圖,找出了蒙牛、伊利品牌的一級(jí)聯(lián)想、二級(jí)聯(lián)想以及聯(lián)想詞之間的關(guān)系與強(qiáng)度。在蒙牛、伊利品牌概念地圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行子品牌(或子產(chǎn)品)、品牌宣傳推廣效果、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、負(fù)面事件分析,剖析消費(fèi)者心目中蒙牛、伊利品牌的特點(diǎn)。最后,通過(guò)蒙牛、伊利品牌概念地圖的對(duì)比分析,總結(jié)出兩個(gè)品牌在子產(chǎn)品、品牌宣傳、競(jìng)爭(zhēng)、負(fù)面事件方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),在此基礎(chǔ)上,給出蒙牛、伊利品牌今后重點(diǎn)發(fā)展方向。
[Abstract]:Among the brands of domestic dairy industry, Mengniu and Yili are the brands widely known and contacted by the younger generation. After the melamine incident, the domestic dairy industry suffered a major impact. To explore the brand perception of Mengniu and Yili, there is no doubt about the importance to the enterprise. Through two experiments on 72 subjects, the paper draws out the concept map of Mengniu and Yili brands in domestic dairy industry, and finds out the first grade association of Mengniu and Yili brands. The relationship and intensity of secondary association and associative words. On the basis of Mengniu and Yili brand concept map, this paper analyzes the characteristics of Mengniu and Yili brand in the consumer's mind. Finally, through the comparative analysis of Mengniu and Yili brand concept map, the paper summarizes the relative advantages and disadvantages of the two brands in sub-products, brand promotion, competition and negative events. On this basis, the paper gives Mengniu. Erie brand in the future key development direction.
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

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【相似文獻(xiàn)】

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