本文選題：品牌雞蛋 + 購買決策��； 參考：《中國畜牧雜志》2015年06期

【摘要】：本文以北京市為例,在對北京市城鎮(zhèn)居民家庭雞蛋消費(fèi)行為進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,定量分析了城鎮(zhèn)居民品牌雞蛋的購買決策行為,實(shí)證研究了影響城鎮(zhèn)居民品牌雞蛋購買決策的關(guān)鍵因素。研究結(jié)果表明:消費(fèi)者在購買品牌雞蛋時比較注重品牌雞蛋的價格、營養(yǎng)和食用的安全性,消費(fèi)者的收入是影響品牌雞蛋購買的重要因素。此外,購買的渠道也會影響決策的制定�；诖�,生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)把控好產(chǎn)品質(zhì)量、合理定價、拓寬銷售渠道。政府要加強(qiáng)對品牌雞蛋行業(yè)的監(jiān)管、扶持以及宣傳,以促進(jìn)該行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:Taking Beijing as an example, on the basis of field investigation on the consumption behavior of eggs of urban households in Beijing, this paper quantitatively analyzes the purchasing decision behavior of urban residents' brand eggs.The paper empirically studies the key factors that affect the decision of brand egg purchase of urban residents.The results show that consumers pay more attention to the price, nutrition and safety of brand eggs when buying brand eggs, and the income of consumers is an important factor affecting the purchase of brand eggs.In addition, buying channels can also affect decision-making.Based on this, production enterprises should control the quality of products, reasonable pricing, broaden sales channels.The government should strengthen the supervision, support and publicity of the brand egg industry to promote the health and sustainable development of the industry.
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所;中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系專項資金(CARS-41-K26)
【分類號】：F323.7;F224

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