本文選題：EBM模型 + 綠色家具��； 參考：《林產(chǎn)工業(yè)》2017年05期

【摘要】：基于EBM模型,綠色家具品牌要契合消費(fèi)行為特征,結(jié)合品牌傳播采取的策略主要有:立足產(chǎn)品本身,采取產(chǎn)品綠色屬性可追溯策略提高品牌的差異性,引導(dǎo)需求確認(rèn);通過強(qiáng)調(diào)品牌的生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展等公關(guān)策略提高品牌的相關(guān)度,加強(qiáng)需求確認(rèn);通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、產(chǎn)品制作直播等廣告營(yíng)銷策略提升品牌綠色屬性的認(rèn)知度,影響購(gòu)前評(píng)估;利用專業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、穩(wěn)定合理的價(jià)格、完善的售后服務(wù)、消費(fèi)者信息反饋、廢舊家具回收再利用等服務(wù)策略提升品牌的尊重度,培育忠誠(chéng)度。
[Abstract]:Based on the EBM model, the green furniture brand should fit the characteristics of consumer behavior, and the strategies adopted in combination with brand communication are as follows: based on the product itself, the green attribute of the product can be traced back to improve the brand difference and guide the demand confirmation;By emphasizing the ecological sustainable development of the brand and other public relations strategies to improve the relevance of the brand, strengthen the need to confirm; through the network sales platform, product production and live broadcast advertising marketing strategies to enhance brand green attribute awareness,Influence pre-purchase evaluation; use professional purchasing guidance service, stable and reasonable price, perfect after-sales service, consumer information feedback, recycling of used furniture and other service strategies to enhance brand respect and foster loyalty.
【作者單位】： 中南林業(yè)科技大學(xué);
【基金】：湖南省教育廳科學(xué)研究課題“新媒介環(huán)境下的家具品牌傳播研究”(項(xiàng)目編號(hào):13C1136) 中南林業(yè)科技大學(xué)國(guó)家社科預(yù)研項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+'時(shí)代中國(guó)綠色的家具品牌傳播策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):2016YY008)
【分類號(hào)】：G202

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1757740