發(fā)布時間：2018-04-16 03:40

  本文選題：普洱茶 + 品牌定位��； 參考：《中山大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 近年來,隨著普洱茶深厚的文化底蘊、良好的生態(tài)保健功能不斷被研究、發(fā)掘,再加上當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀?普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量也快速增長,在普洱茶市場展開激烈競爭。本文研究的目的是:在中小型普洱茶企業(yè)普遍缺少資金、技術(shù)、人才的背景下,企業(yè)如何從產(chǎn)品的獨特性出發(fā),對品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的市場目標(biāo)客戶群定位,堅持可持續(xù)發(fā)展,需要企業(yè)從創(chuàng)品牌向用品牌創(chuàng)造價值逐步轉(zhuǎn)變。 本文對普洱茶的歷史文化以及市場發(fā)展進(jìn)行了闡述,對中小企業(yè)面臨的競爭環(huán)境進(jìn)行了分析。采用案例分析方法,分析了勐�？h云海茶廠3個成功品牌的定位運作,從中發(fā)現(xiàn)成功的經(jīng)驗和存在的不足。結(jié)合對特定的普洱茶消費群體的消費行為的分析,提出企業(yè)如何進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位。 普洱茶中小型企業(yè)要在市場競爭中占據(jù)屬于自己的位置,提升品牌競爭力是關(guān)鍵之一,準(zhǔn)確的品牌定位是品牌競爭力提升的基礎(chǔ)。在相關(guān)理論知識指導(dǎo)下,本文給出了品牌定位的原則、具體過程以及提升品牌競爭力的戰(zhàn)略保障措施,對普洱茶中小型企業(yè)具有較強的實際指導(dǎo)意義。
[Abstract]:In recent years, with the profound cultural background of Pu'er tea, the good function of ecological health care has been studied and explored, and with the support of the local government, the Pu'er tea industry has developed rapidly, and the number of small and medium-sized production enterprises has also increased rapidly.In Pu'er tea market fierce competition.The purpose of this paper is: under the background of the lack of funds, technology and talents in the small and medium-sized Pu'er tea enterprises, how to locate the brand's market target customers accurately and persist in the sustainable development based on the uniqueness of the products,Need enterprise from create brand to use brand to create value gradually change.This paper expounds the history, culture and market development of Pu'er tea, and analyzes the competitive environment faced by small and medium-sized enterprises.This paper analyzes the positioning and operation of three successful brands of Yunhai Tea Factory in Menghai County by case study, and finds out the successful experiences and shortcomings.Based on the analysis of the consumption behavior of the specific Puer tea consuming group, this paper puts forward how to carry out the accurate brand positioning of the enterprise.Pu'er tea small and medium-sized enterprises should occupy their own position in the market competition, the promotion of brand competitiveness is one of the key, accurate brand positioning is the basis of brand competitiveness.Under the guidance of relevant theoretical knowledge, this paper gives the principles of brand positioning, the specific process and the strategic guarantee measures to enhance the brand competitiveness, which has a strong practical guiding significance for the small and medium-sized enterprises of Puer tea.
【學(xué)位授予單位】：中山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F426.82

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本文編號：1757175