本文選題：品牌體驗 + 研究述評�。� 參考：《商業(yè)時代》2014年11期

【摘要】：在體驗經(jīng)濟時代,品牌體驗成為品牌競爭的新形式,影響著消費者對品牌的選擇。本文通過對國內(nèi)外已有研究的梳理,總結(jié)了品牌體驗的內(nèi)涵、品牌體驗維度內(nèi)容與測量、品牌體驗與其他變量關系等內(nèi)容,試圖展現(xiàn)品牌體驗理論研究的整體概況。在對品牌體驗研究進行綜述基礎上,指出已有研究的不足和對未來研究進行了展望。
[Abstract]:In the era of experience economy, brand experience becomes a new form of brand competition, which influences consumers' choice of brand.This paper summarizes the connotation of brand experience, the content and measurement of brand experience dimension, the relationship between brand experience and other variables, and tries to show the overall situation of brand experience theory.On the basis of summarizing the research on brand experience, this paper points out the deficiency of the existing research and looks forward to the future research.
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學國際工商管理學院;上海理工大學上海醫(yī)療器械高等�？茖W校;
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1749475