本文選題：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) + 價(jià)格促銷(xiāo)�。� 參考：《價(jià)格月刊》2013年08期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式下企業(yè)與消費(fèi)者的品牌互動(dòng)屬于促銷(xiāo)性質(zhì)的互動(dòng),在品牌互動(dòng)過(guò)程中消費(fèi)者是整個(gè)品牌互動(dòng)的主導(dǎo)者。從顧客感知的角度出發(fā),運(yùn)用企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升理論,在銷(xiāo)售促進(jìn)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制模型基礎(chǔ)上,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)價(jià)格促銷(xiāo)策略對(duì)品牌資產(chǎn)影響的概念模型,運(yùn)用實(shí)證研究方法深入探討網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)的價(jià)格折扣幅度和活動(dòng)頻率對(duì)品牌資產(chǎn)的影響,加入品牌差異和消費(fèi)者涉入程度作為調(diào)節(jié)變量驗(yàn)證了其在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)價(jià)格促銷(xiāo)策略和品牌資產(chǎn)之間的調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:The brand interaction between enterprises and consumers under the mode of online group purchase belongs to the nature of promotion. In the process of brand interaction, consumers are the dominant players in the whole brand interaction.From the perspective of customer perception, based on the model of influence mechanism of sales promotion on brand equity, this paper constructs a conceptual model of the influence of network group purchase price promotion strategy on brand equity by using the theory of enterprise competitiveness promotion.Using the method of empirical research, this paper probes into the influence of the price discount range and the activity frequency of the online group purchase promotion on the brand equity.The addition of brand difference and consumer involvement as adjusting variables verifies its regulatory role between online group purchase price promotion strategy and brand equity.
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院;重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院;
【基金】：重慶工商大學(xué)研究生創(chuàng)新型科研項(xiàng)目(編號(hào):yjscxx2012-037-23)研究成果
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F724.6;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1749006