本文選題：奢侈品牌 + 品牌傳播��； 參考：《華中科技大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,中國(guó)涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的高消費(fèi)人群,其對(duì)奢侈品的需求也隨之逐年增長(zhǎng)。在國(guó)外奢侈品市場(chǎng)逐漸飽和的同時(shí),全球奢侈品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),并展開(kāi)了一系列強(qiáng)勁有力的品牌傳播攻勢(shì)。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)存在獨(dú)有的特點(diǎn),比如多數(shù)中國(guó)人購(gòu)買奢侈品往往出于炫耀心理。因此,在總結(jié)各自品牌傳播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的特殊性,奢侈品牌在中國(guó)采取了針對(duì)性更強(qiáng)、更加有效的品牌傳播策略。 相對(duì)于我國(guó)而言,歐美國(guó)家奢侈品市場(chǎng)及奢侈品牌的發(fā)展都高于我國(guó),因此對(duì)于它們的研究西方學(xué)者已經(jīng)出版了多本著作。但是,有關(guān)奢侈品牌傳播的研究卻零星可見(jiàn),也沒(méi)有形成系統(tǒng)的著作。而作為高端產(chǎn)品品牌的代表,奢侈品牌的品牌傳播方法對(duì)于其它品牌而言或多或少都具有一定的借鑒意義。 在此背景下,本文以品牌傳播為切入視角,采用文獻(xiàn)調(diào)查法及個(gè)案分析法,在對(duì)品牌及品牌資產(chǎn)、奢侈及奢侈品牌概念及其發(fā)展梳理的基礎(chǔ)上,對(duì)奢侈品牌傳播的規(guī)律進(jìn)行了總結(jié),并且通過(guò)大量案例分析對(duì)奢侈品牌的公關(guān)、廣告、人際傳播、終端、服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)等品牌傳播策略進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。在此分析的基礎(chǔ)上,對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌傳播、打造品牌提出了幾點(diǎn)看法,希望能夠?yàn)槲覈?guó)企業(yè)在發(fā)展品牌的道路上提供一定的啟示。
[Abstract]:With the rapid development of Chinese economy, more and more high-consumption people emerge in China, and the demand for luxury goods increases year by year.While the foreign luxury market is gradually saturated, global luxury brands have entered the Chinese market and launched a series of strong brand communication offensives.Compared with the western developed countries, China's luxury market has its own characteristics, for example, most Chinese people buy luxury goods out of bravado.Therefore, on the basis of summarizing their own brand communication experience and combining the particularity of Chinese consumers, luxury brands have adopted more targeted and more effective brand communication strategies in China.Compared with our country, the development of luxury goods market and luxury brands in Europe and America is higher than that in China, so many books have been published by western scholars.However, the research on luxury brand communication is sporadic and there is no systematic work.As the representative of high-end brands, brand communication methods of luxury brands are more or less useful for other brands.Under this background, this article regards brand communication as the angle of view, adopts the literature investigation method and the case analysis method, on the basis of combing the brand and brand asset, luxury and luxury brand concept and its development.The law of luxury brand communication is summarized, and the strategies of brand communication, such as public relations, advertising, interpersonal communication, terminal, service and network, are explained in detail through a large number of case studies.On the basis of this analysis, this paper puts forward some views on brand communication and brand building for Chinese enterprises, hoping to provide some enlightenment for Chinese enterprises on the road of brand development.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1740687