本文選題：節(jié)點營銷 + 統(tǒng)合營銷��； 參考：《新聞大學》2014年05期

【摘要】："節(jié)點營銷"是品牌主以可識別身份的數(shù)字賬號或可尋址的信息定位符碼作為信息傳播的載體,面向目標消費群體進行的人際化營銷行為。這種營銷方式與大眾媒介營銷有很大不同,是數(shù)字媒介環(huán)境下以消費者為核心的全新的品牌營銷范式。節(jié)點按其在品牌營銷中的作用分為中樞節(jié)點、外周節(jié)點和擴散節(jié)點三種類型,它們從不同側面豐富消費者對品牌的感知和了解,這是因為數(shù)字節(jié)點有助于對微化的內(nèi)容進行功能聚合,彌補了大眾媒介營銷的不足。品牌節(jié)點營銷的實施要點有:對品牌的多個營銷節(jié)點作出合理規(guī)劃,與大眾媒介營銷協(xié)同發(fā)力,塑造品牌個性并與消費者深度溝通,賦權品牌粉絲發(fā)揮更大作用。
[Abstract]:"Node Marketing" is a kind of interpersonal marketing behavior that the brand owner takes the identifiable digital account or the addressable information location code as the carrier of information dissemination and faces the target consumer group.This marketing mode is quite different from mass media marketing and is a brand new marketing paradigm with consumers as the core under the digital media environment.According to its role in brand marketing, nodes are divided into three types: central node, peripheral node and diffusion node, which enrich consumers' perception and understanding of brand from different aspects.This is because the digital node helps to aggregate the fretting content and makes up for the deficiency of mass media marketing.The main points of implementing brand node marketing are as follows: make reasonable planning for multiple marketing nodes of brand, make concerted efforts with mass media marketing, mold brand personality and communicate with consumers in depth, and empower brand fans to play a greater role.
【作者單位】： 中國勞動關系學院文化傳播學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究青年基金項目(項目批準號為:12YJC860053) 中國勞動關系學院科研課題(項目編號:13YY067)
【分類號】：G206;F274

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