本文關(guān)鍵詞：江約空調(diào)公司品牌營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學(xué)》 2015年

江約空調(diào)公司品牌營(yíng)銷策略研究

孫峰  

【摘要】：企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),如果沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌,只能和其他企業(yè)硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將是這種競(jìng)爭(zhēng)的主旋律,在這種競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)利潤(rùn)無(wú)從保證。當(dāng)今的中央空調(diào)行業(yè)早已進(jìn)入了“紅海競(jìng)爭(zhēng)”的階段,企業(yè)利潤(rùn)微薄,發(fā)展舉步維艱,有些企業(yè)甚至已經(jīng)感受到了生存和發(fā)展的危機(jī)。面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和投資者越來(lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)的重要意義,企業(yè)必須打造強(qiáng)勢(shì)的品牌并利用“品牌核心優(yōu)勢(shì)”來(lái)面對(duì)當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),只有這樣企業(yè)才有可能獲得超出行業(yè)平均水平的利潤(rùn),擺脫企業(yè)所面臨的生存危機(jī),獲得更好的發(fā)展空間。本文研究的江約公司是歐美中央空調(diào)企業(yè)的一員,在近幾年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中江約公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力持續(xù)減弱,市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯的下降。作者試圖通過(guò)本文的研究幫助江約公司找到合適的品牌營(yíng)銷之路,恢復(fù)江約公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。論文首先對(duì)品牌營(yíng)銷的相關(guān)概念和理論做了概述,為后續(xù)對(duì)江約公司品牌營(yíng)銷的分析和品牌營(yíng)銷策略的提出奠定了理論基礎(chǔ)。在接下來(lái)的章節(jié)里論文對(duì)江約公司品牌營(yíng)銷所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,進(jìn)而運(yùn)用“SWOT”方法分析了江約公司在品牌營(yíng)銷上所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,為江約公司品牌營(yíng)銷策略的選擇和實(shí)施提供了參考依據(jù)。接下來(lái)論文對(duì)江約公司品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究,通過(guò)對(duì)江約公司品牌營(yíng)銷部門的組織架構(gòu)、品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌知名度的現(xiàn)狀以及江約公司4P經(jīng)營(yíng)要素對(duì)品牌營(yíng)銷的影響進(jìn)行分析,論文找出了江約公司在品牌營(yíng)銷過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題,比如品牌定位不準(zhǔn)確的問(wèn)題、品牌推廣效率低下的問(wèn)題、服務(wù)營(yíng)銷存在的急功近利問(wèn)題等。通過(guò)上面的分析,作者認(rèn)為江約公司如果想提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力必須對(duì)自身的品牌營(yíng)銷策略重新定位,包括對(duì)江約品牌進(jìn)行重新定位,對(duì)江約品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行重新選擇,對(duì)江約品牌推廣策略進(jìn)行重新定位,對(duì)江約品牌的服務(wù)營(yíng)銷策略進(jìn)行重新定位等等。另外,論文還為江約公司提出了品牌形象重塑的建議,建議江約公司將企業(yè)文化注入到品牌文化中去,通過(guò)將企業(yè)文化和品牌文化融合實(shí)現(xiàn)品牌形象的重塑。在品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施過(guò)程中,作者認(rèn)為江約公司需要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,通過(guò)將企業(yè)文化植入品牌文化,將企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)為企業(yè)的品牌營(yíng)銷保駕護(hù)航。最后,作者建議江約公司必須加強(qiáng)品牌管理,積極應(yīng)對(duì)品牌危機(jī),運(yùn)用法律武器保護(hù)江約品牌的利益,最終實(shí)現(xiàn)江約品牌的健康和可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.6;F274
【目錄】：

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