本文選題：目的地品牌　切入點(diǎn)：品牌個(gè)性　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年02期

【摘要】：旅游目的地之間的競爭日益激烈,目的地品牌個(gè)性成為目的地構(gòu)建品牌競爭優(yōu)勢的重要要素。本文以成都為例,采用詞頻分析等方法,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)游記的分析得出成都目的地品牌的個(gè)性特征。研究發(fā)現(xiàn),成都在"智"的個(gè)性上表現(xiàn)最突出,其次為"仁"、"雅"和"樂",在"勇"上則表現(xiàn)最弱。同時(shí),通過探究成都目的地個(gè)性的具體來源,揭示出擁有深厚歷史文化積淀與良好文化傳承的蜀文化和三國文化是構(gòu)成成都目的地個(gè)性的核心要素;成都已經(jīng)成功打造出以休閑為代表的"智"和"仁"的旅游目的地形象。針對(duì)這一結(jié)論,文章就成都目的地品牌個(gè)性發(fā)展提出了建議。
[Abstract]:The competition among tourist destinations is becoming more and more intense, and the brand personality of destination becomes an important factor to construct brand competitive advantage.This paper takes Chengdu as an example, uses the word frequency analysis method, through the network travel record analysis, obtains the Chengdu destination brand individuality characteristic.It is found that Chengdu has the most outstanding personality of "Zhi", followed by "benevolence", "elegance" and "music", and is the weakest in "Yong".At the same time, by exploring the specific source of Chengdu's destination personality, it is revealed that the Shu culture and the three Kingdoms culture, which have deep historical and cultural accumulation and good cultural heritage, are the core elements of Chengdu's destination personality.Chengdu has successfully created the tourism destination image of "Zhi" and "Ren" represented by leisure.In view of this conclusion, the article puts forward some suggestions on the brand personality development of Chengdu destination.
【作者單位】： 四川旅游學(xué)院旅游系;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;北京體育大學(xué)社會(huì)體育系;
【基金】：四川省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目“旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究———以四川美食旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例”(項(xiàng)目編號(hào):13SA0131) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化機(jī)制及影響研究”(項(xiàng)目編號(hào):15YJC630086) 四川省高校人文社科基金項(xiàng)目“旅游消費(fèi)者創(chuàng)新理論團(tuán)隊(duì)”(項(xiàng)目編號(hào):JBK150507)
【分類號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：1727361