本文選題：解釋水平　切入點：匹配　出處：《體育科學(xué)》2014年04期

【摘要】：采用2(解釋水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合實驗設(shè)計,檢驗了匹配類型、解釋水平、贊助活動態(tài)度、贊助品牌評價之間的相互關(guān)系。結(jié)果顯示,在低解釋水平下,消費者對功能型匹配贊助活動態(tài)度及贊助品牌評價要好于形象型匹配;在高解釋水平下,消費者對形象型匹配贊助活動態(tài)度及贊助品牌評價要好于功能型匹配。當(dāng)解釋水平提高時(通過改變時間距離),功能匹配對贊助活動態(tài)度及贊助品牌評價的正向影響隨之減弱,形象匹配對贊助活動態(tài)度及贊助品牌評價的正向影響隨之增強。贊助活動態(tài)度中介了解釋水平、匹配類型的交互作用對贊助品牌評價的影響。
[Abstract]:By using the 2 (high level of interpretation, low level) 脳 2 (functional matching, image matching) mixed experimental design, the relationship between the matching type, the level of explanation, the attitude of sponsorship activities and the evaluation of sponsored brand was tested.The results showed that, at the low interpretation level, the consumers' attitude towards the function matching sponsorship activities and brand evaluation were better than those of the image matching, and at the high interpretation level,Consumers' attitude towards image matching sponsorship and brand evaluation are better than functional matching.When the level of explanation is improved (by changing the time distance, the positive influence of function matching on sponsorship activity attitude and sponsorship brand evaluation is weakened, and the positive influence of image matching on sponsorship activity attitude and sponsorship brand evaluation is enhanced.The attitude of sponsorship mediates the influence of the level of explanation and the interaction of matching type on the evaluation of sponsorship brand.
【作者單位】： 西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;成都體育學(xué)院經(jīng)管系;西南科技大學(xué);
【基金】：四川省哲學(xué)社會科學(xué)“十二五”規(guī)劃項目(SC12XK037) 西南財經(jīng)大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目(JBK120503)
【分類號】：G80-05

【共引文獻】

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本文編號：1726829