本文選題：大學(xué)品牌　切入點：大學(xué)品牌形象　出處：《汕頭大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 在市場經(jīng)濟體制下，隨著大學(xué)作用的加大、政府對高等教育管理方式的轉(zhuǎn)變以及學(xué)生和家長的教育選擇權(quán)利的擴大，大學(xué)在高等教育市場上的競爭也越來越激烈，品牌經(jīng)營成為了各高校未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，同時也是各高校之間相互爭取資源、提升自身競爭力的有效工具。其中品牌經(jīng)營的制高點就是各高校品牌之間形象的競爭。因此，，在高等教育市場上塑造良好的大學(xué)品牌形象對大學(xué)的發(fā)展具有十分重要的意義。 本研究結(jié)合高等教育學(xué)、教育經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)等學(xué)科知識研究了大學(xué)品牌形象的塑造這一新課題。本研究首先從理論上系統(tǒng)探討了大學(xué)品牌和品牌、大學(xué)品牌形象和企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵，并分析了大學(xué)需要塑造品牌形象的迫切性。然后借鑒貝爾的品牌形象模型并結(jié)合大學(xué)自身的特點分析了大學(xué)品牌形象的構(gòu)成。大學(xué)品牌形象包括大學(xué)形象、高等教育產(chǎn)品形象及其高等教育產(chǎn)品的使用者的形象。再結(jié)合高等教育實際，運用市場的手段重點提出了大學(xué)品牌形象塑造的路徑。大學(xué)品牌形象的塑造是一項系統(tǒng)而又復(fù)雜的工程，一個完整的大學(xué)品牌形象塑造需要經(jīng)歷大學(xué)的品牌定位、大學(xué)品牌標(biāo)識形象設(shè)計、大學(xué)品牌形象的營銷傳播、大學(xué)品牌形象塑造效果評價和大學(xué)品牌形象維護等一系列有效的措施得以實現(xiàn)。最后運用大學(xué)品牌形象塑造的理論對廣東一個成功的民辦高校品牌形象塑造個案進行了剖析。 本研究從大學(xué)的外部高等教育市場來研究大學(xué)品牌形象的塑造，突破了以往在大學(xué)自身范圍內(nèi)研究大學(xué)品牌的局限，希望本研究能對處于激烈競爭市場環(huán)境中的高校塑造品牌形象、提升品牌競爭力、維持品牌優(yōu)勢具有一定的指導(dǎo)作用。
[Abstract]:Brand management has become a strategic choice for the future development of colleges and universities, and it is also an effective tool for colleges and universities to strive for resources and enhance their own competitiveness.The commanding point of brand management is the competition of image among the brands of colleges and universities.Therefore, it is of great significance to create a good brand image of university in the market of higher education.Combined with the knowledge of higher education, educational economics and marketing, this paper studies the new subject of university brand image.At first, this study systematically discusses the connotation of university brand and brand, university brand image and enterprise brand image in theory, and analyzes the urgency of university needs to create brand image.Then, using Bell's brand image model and combining the characteristics of the university itself to analyze the composition of the university brand image.University brand image includes university image, higher education product image and the user image of higher education product.Combined with the reality of higher education, the paper puts forward the way of shaping university brand image by means of market.The molding of university brand image is a systematic and complex project. A complete university brand image molding needs to go through the university brand positioning, the university brand logo image design, the university brand image marketing dissemination, the university brand image mold needs to experience the university brand localization, the university brand logo image design, the university brand image marketing dissemination.A series of effective measures, such as the evaluation of university brand image and the maintenance of university brand image, have been realized.In the end, the author analyzes a successful brand image of a private university in Guangdong by using the theory of university brand image molding.This study studies the image of university brand from the university's external higher education market, breaking through the limitations of the previous research on university brand within the scope of the university itself.It is hoped that this study will have a certain guiding role for colleges and universities in the fierce competitive market environment to shape the brand image, promote brand competitiveness, and maintain brand advantages.
【學(xué)位授予單位】：汕頭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G640

【引證文獻】

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1 李升華;龍清鳳;王琛;李曉龍;;新建本科院校品牌形象塑造與傳播研究[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 李睿;基于遠(yuǎn)程教育校園文化的高等遠(yuǎn)程教育品牌建設(shè)研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 馮結(jié)玲;基于品牌管理的大學(xué)精神建設(shè)研究[D];西南交通大學(xué);2010年

3 王鑫越;示范性高中品牌形象塑造的研究[D];河北師范大學(xué);2013年

本文編號：1700802