本文選題：琦鑫　切入點：品牌　出處：《昆明理工大學》2017年碩士論文

【摘要】：琦鑫農產品有限公司堅持以原生態(tài)喂養(yǎng)為準則,以為消費者提供安全、放心、營養(yǎng)、綠色的肉制品為使命,打造集養(yǎng)殖、加工、生產、銷售為一體的綜合性生活服務品牌。通過對品牌的重塑,展現(xiàn)營養(yǎng)、安全、健康的品牌價值,傳遞熱情、溫暖、關愛、信賴的品牌情感,從而拉近品牌與消費者內心的距離,建立信任、引發(fā)忠誠、促進品牌長遠發(fā)展。此次研究圍繞“七星品質信仰造”的價值核心,展開三套方案的品牌設計。設計方案一通過對“綠色生態(tài)養(yǎng)殖環(huán)境”的描繪,表達了產地資源優(yōu)勢造就了琦鑫牛肉無可比擬的高品質。對“土著黃牛健康體魄”的刻畫,體現(xiàn)了土著黃牛的肌理更加緊湊,肉質更加細膩,味道更加鮮美。對“清真食品符號”的提取,顯示出品牌對真主的信仰,對品質的保證;設計方案二,通過對“環(huán)境資源優(yōu)勢”的描繪,展現(xiàn)琦鑫黃牛飲山泉,吃野草,自由自在地放養(yǎng)生長。對“制作工藝”的描繪,呈現(xiàn)出琦鑫牛肉制作工藝的考究,精致不粗鹵的態(tài)度。對“秘制配料”的刻畫,展現(xiàn)原料配方祖?zhèn)髅伢?營養(yǎng)健康造就了天然無添加的美味牛肉;設計方案三通過年輕、個性、趣味、夸張的表現(xiàn)手法,體現(xiàn)琦鑫牛肉美味暢享以及黃牛地處高原山區(qū)的自然資源優(yōu)勢。三套方案均包括品牌標志、創(chuàng)意圖形、品牌宣傳、品牌包裝、品牌終端等設計內容,通過不同的設計風格、版式布局展現(xiàn)琦鑫牛肉的品牌價值與內在情感,激發(fā)消費者對品牌美好的聯(lián)想。本文通過對肉類品牌設計方法及消費者需求的深入研究,用理論指導設計,重塑了琦鑫品牌視覺形象。一方面,希望通過科學、良好的視覺設計輔助琦鑫牛肉在短期內提高知名度,擴大銷量。另一方面,用設計提升品牌形象,同時將品牌理念導入琦鑫,以促使產品開發(fā)、產業(yè)升級,提高品牌溢價。
[Abstract]:Qixin Agricultural products Co., Ltd. adhere to the original ecological feeding as a standard, for consumers to provide safety, rest assured, nutrition, green meat products for the mission, to create a collection of aquaculture, processing, production, Sales as one of the integrated life service brand. Through the brand remodeling, showing nutrition, safety, health brand value, transfer enthusiasm, warmth, love, trust brand feelings, thus drawing the brand and consumer heart distance, Building trust, triggering loyalty, and promoting the long-term development of the brand. This study revolves around the value core of "Seven Star quality belief making", and develops three sets of brand design. The first design scheme is to describe the "green ecological breeding environment." Expressing the resource advantage of producing area has created the unparalleled high quality of Qixin beef. The depiction of "indigenous cattle healthy body" reflects the more compact texture and the more delicate meat quality of indigenous cattle. The extraction of "halal food symbols" shows the brand's faith in Allah and its guarantee of quality. Design two, through depicting the "advantages of environmental resources", shows that Qixin cattle drink mountain springs and eat weeds. The description of the "making technology" shows the exquisite and refined attitude of the beef making process. The depiction of the "secret ingredients" shows the secrets of the raw material formula. Nutrition and health create natural and delicious beef without any supplementation. Design three uses youth, personality, taste, and exaggeration to express it. The three plans include brand logo, creative graphics, brand publicity, brand packaging, brand terminal, etc. The layout shows the brand value and inner emotion of Qixin beef, and stimulates the consumers' good association to the brand. This paper studies the design method of meat brand and consumer's demand, and guides the design with theory. On the one hand, through scientific, good visual design to help Qixin beef in the short term to increase visibility, expand sales. On the other hand, use design to enhance the brand image, At the same time, the brand concept into Qixin to promote product development, industrial upgrading, increase brand premium.
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻】

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本文編號：1679297