本文選題：鹽津鋪子　切入點：品牌營銷　出處：《中南大學》2009年碩士論文

【摘要】： 在激烈競爭的休閑食品行業(yè),品牌其自身的價值和魅力產(chǎn)生難以估計的“聚集效應”。在國內外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時代,休閑食品中小企業(yè)要想生存和發(fā)展,必須粉碎小框架,建立大思維,樹立成為大企業(yè)的宏偉目標,實施品牌營銷,在打造強勢品牌的過程中不斷地壯大與成長。要進一步提升競爭力,唯有增強品牌的市場競爭意識,積極實施品牌戰(zhàn)略。只有形成品牌,產(chǎn)品在市場中才能實現(xiàn)最大價值。品牌營銷是一個系統(tǒng)全面的過程、是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中重要組成部分,是企業(yè)對自身資源、社會資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的持續(xù)發(fā)展,是企業(yè)綜合實力的表現(xiàn)。鹽津鋪子作為休閑食品行業(yè)的一個重要企業(yè),在我國休閑食品市場上扮演著極其重要的角色。鹽津鋪子如何通過公司品牌的塑造增強市場競爭力,成為企業(yè)能否長久生存的一個重要砝碼。 本文在對國內外品牌營銷理論與文獻綜述的基礎上,對鹽津鋪子品牌營銷的外部環(huán)境、市場競爭環(huán)境及鹽津鋪子品牌營銷的內部條件進行了分析,并進一步分析了鹽津鋪子品牌營銷存在的問題及其影響,最后從品牌意識的樹立、品牌管理體系的建立、品牌推廣、品牌內化、品牌層次和影響力等方面提出了鹽津鋪子品牌營銷策略。
[Abstract]:In the fierce competition of the snack food industry, the value and charm of the brand has an incalculable "aggregation effect". In the marketing era when the domestic and foreign large enterprises seek the development of the brand, the small and medium-sized enterprises of the snack food want to survive and develop. We must crush the small framework, build up the big thinking, set up the grand goal of becoming the big enterprise, carry out the brand marketing, continue to grow and grow in the process of building the strong brand. Only by strengthening the market competition consciousness of the brand and actively implementing the brand strategy, can the products achieve the maximum value in the market only when the brand is formed. Brand marketing is a systematic and comprehensive process and an important part of the development of the enterprise strategy. It is the sustainable development of enterprises' integration of their own resources, social resources and industrial chain resources, as well as the performance of enterprises' comprehensive strength. Yanchin Shop is an important enterprise in the snack food industry. It plays an extremely important role in the snack food market of our country. How the Yanchin Shop strengthens the market competitiveness through the shaping of the company's brand becomes an important weight of whether the enterprise can survive for a long time. Based on the domestic and foreign brand marketing theory and literature review, this paper analyzes the external environment, market competition environment and internal conditions of Yanchin store brand marketing. And further analyzed the existing problems and their impact on the brand marketing of Yanchin Shop, finally from the establishment of brand awareness, the establishment of brand management system, brand promotion, brand internalization, Brand level and influence put forward the brand marketing strategy of Yanchin Shop.
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F274;F426.82

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 呂曄;信利康;;濟南聯(lián)通大客戶營銷策略研究[J];中國城市經(jīng)濟;2011年15期

2 毛偉民;;4P理論視角下商業(yè)體育健身俱樂部的營銷策略研究[J];雞西大學學報;2011年07期

3 陳玉柱;陳文倩;;我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略研究[J];運動;2011年06期

4 于曉東;韓洪臣;;大同地區(qū)鐵路客運營銷策略研究[J];中國鐵路;2011年07期

5 費明勝;侯磊;;我國農(nóng)村建材市場的營銷策略研究[J];江蘇商論;2011年06期

6 李彬;;擔保機構營銷策略研究[J];黑龍江科技信息;2011年18期

7 楊丹;;華為營銷策略研究[J];中國集體經(jīng)濟;2011年24期

8 徐麗蓉;;新形勢下房地產(chǎn)營銷策略研究[J];湖南社會科學;2011年03期

9 季丁;;中國新奢侈品營銷策略研究[J];商業(yè)經(jīng)濟;2011年12期

10 任宏亮;時丹丹;;基于SWOT分析的黑龍江省營養(yǎng)鹽營銷策略研究[J];經(jīng)濟研究導刊;2011年20期

相關會議論文 前10條

1 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[A];第六屆（2011）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

2 張順均;;鹽津烏骨雞的形成、保種及開發(fā)利用的探討[A];全國畜禽遺傳資源保護與利用學術研討會論文集[C];2005年

3 楊紅;;鹽業(yè)古鎮(zhèn)——仙市旅游營銷策略研究[A];鹽文化研究論叢(第三輯)[C];2008年

4 張鴻;張權;;電信公眾客戶滿意度測量及營銷策略研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

5 易桂喜;聞學澤;張志偉;龍鋒;阮祥;;滎經(jīng)—馬邊—鹽津斷裂帶強震危險性分析[A];中國地震學會成立三十年學術研討會論文摘要集[C];2009年

6 李宏杰;戴福初;李維朝;許領;閔弘;趙春宏;;220kV鹽津變電所北部邊坡變形機制分析[A];中國科學院地質與地球物理研究所2008學術論文匯編[C];2009年

7 李維朝;戴福初;李宏杰;許領;趙春宏;劉振波;;220kV鹽津變電所開挖邊坡變形機制分析[A];中國科學院地質與地球物理研究所2008學術論文匯編[C];2009年

8 高楊;;廣武車站貨運市場營銷策略研究[A];《河南鐵道》2011年第4期[C];2011年

9 葉顯亮;;鹽津河大橋高墩大跨不對稱連續(xù)剛構施工控制[A];開拓進取 再創(chuàng)輝煌——貴州省公路學會2008年技術交流論文集[C];2008年

10 王雪玲;隋玉明;;振興龍江經(jīng)濟:哈飛經(jīng)濟型家用轎車營銷策略研究[A];創(chuàng)新思想·科學發(fā)展·構建和諧——黑龍江省首屆社會科學學術年會優(yōu)秀論文集上冊[C];2008年

相關重要報紙文章 前10條

1 本報記者 徐靜;鹽津河在呻吟[N];遵義日報;2011年

2 張占良;啊！鹽津河[N];廠長經(jīng)理日報;2000年

3 趙漢政;奇跡，就是這樣創(chuàng)造的[N];人民公安報·消防周刊;2005年

4 記者 張?zhí)齑?鹽津突出“承諾四性”解決群眾困難[N];云南日報;2010年

5 通訊員 陳賽;“鹽津鋪子”蜜餞甜蜜蜜[N];湖南日報;2007年

6 記者 張?zhí)齑?鹽津縣狠剎大操大辦之風[N];云南日報;2006年

7 本報實習記者 高嵩;云南鹽津：“真正惠民”的農(nóng)房火災險[N];中國保險報;2011年

8 鄒崢 王長山 周雷;鹽津地震：已造成20人遇難[N];新華每日電訊;2006年

9 廖代江;鹽津：農(nóng)村經(jīng)濟“漲”聲不斷[N];云南經(jīng)濟日報;2006年

10 沈遠海;鹽津縣扶貧扶在“根子上”[N];云南經(jīng)濟日報;2006年

相關博士學位論文 前1條

1 姜元春;基于智能優(yōu)化方法的個性化營銷策略研究[D];合肥工業(yè)大學;2011年

相關碩士學位論文 前10條

1 高興宏;薩克薩斯公司營銷策略研究[D];蘭州大學;2010年

2 趙征;A公司暖貼產(chǎn)品市場營銷策略研究[D];吉林大學;2010年

3 王磊;川道餐飲有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學;2010年

4 高家寶;大地新材料股份有限公司市場營銷策略研究[D];大連理工大學;2010年

5 梁媛;立思辰科技股份有限公司營銷策略研究[D];北京交通大學;2011年

6 馬斌;西安名淑美容公司營銷策略研究[D];蘭州大學;2011年

7 陳曉韻;協(xié)和教育集團中西融合教育的營銷策略研究[D];復旦大學;2010年

8 張劍峰;A軟件公司營銷策略研究[D];北京郵電大學;2010年

9 梁文輝;上網(wǎng)本的市場定位與營銷策略研究[D];鄭州大學;2010年

10 陳浩;外資物流企業(yè)在華營銷策略研究[D];天津大學;2010年

，

本文編號：1662701