本文選題：企業(yè)　切入點：品牌建設(shè)　出處：《湖南大學學報(社會科學版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌與商標既有聯(lián)系又存在區(qū)別。品牌是企業(yè)連同其提供的產(chǎn)品或者服務(wù)在消費者心目中的總體印象、形象。品牌建設(shè)是提升我國企業(yè)發(fā)展水平的戰(zhàn)略選擇,也是我國企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢不可或缺的內(nèi)容和必由之路。我國企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)高度重視品牌戰(zhàn)略的實施,尤其應(yīng)在品牌定位、品牌形象、品牌營銷和品牌推廣方面著力,同時重視運用知識產(chǎn)權(quán)制度的功能和特點,以創(chuàng)新產(chǎn)品和市場為重要支撐。
[Abstract]:Brand is the overall impression and image of enterprise and its products or services in the eyes of consumers. Brand building is a strategic choice to improve the level of development of enterprises in China. It is also the indispensable content and the only way for Chinese enterprises to gain market competitive advantage. Brand construction in our country should attach great importance to the implementation of brand strategy, especially in brand positioning, brand image, brand marketing and brand promotion. At the same time, attach importance to the use of intellectual property rights system functions and characteristics, with innovative products and markets as an important support.
【作者單位】： 中國政法大學無形資產(chǎn)管理研究中心;
【基金】：北京市社會科學基金項目“我國小微企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究”(14FXB019) 中國政法大學優(yōu)秀中青年教師培養(yǎng)支持計劃項目 中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)管理交叉學科規(guī)劃項目成果
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1648995