本文選題：理論解析　切入點：工業(yè)品牌　出處：《經(jīng)濟問題探索》2014年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文旨在探究對工業(yè)品牌敏感性的理論解析。對品牌化的理論解析學術界存在兩種流派,一種是認知心理學派;一種是信息經(jīng)濟學派。本文先以Keller的CBBE模型為例,說明聚焦于感知質(zhì)量的認知心理學派對消費品牌化的理論解析是適宜的,而對工業(yè)品牌化是不適宜的;之后,揭示了信息經(jīng)濟學派品牌化理論解析背后的邏輯:先通過"舊車困境"指出新古典經(jīng)濟學的"頑疾",然后分析工業(yè)品的無形性特征會引發(fā)信息問題,通過分析認為品牌能夠克服"頑疾",成為有效的制度安排,并引用模型例證說明信息經(jīng)濟學派的品牌化理論解析;然后,文章遵循信息經(jīng)濟學派的理論范式,聚焦于感知風險,運用經(jīng)濟學不確定性分析模型,將工業(yè)品購買者面對無形性帶來的風險分為風險規(guī)避、風險中性和品牌偏好三種情況,在微觀層面對工業(yè)品牌敏感性進行了理論解析。
[Abstract]:The purpose of this paper is to explore the theoretical analysis of industrial brand sensitivity. There are two schools of theoretical analysis of brand, one is cognitive psychology school, the other is information economy school. This paper takes Keller's CBBE model as an example. It shows that the theoretical analysis of cognitive psychology party consumption brand focusing on perceived quality is appropriate, but not suitable for industrial brand. This paper reveals the logic behind the brand theory analysis of the school of information economy: first pointing out the "stubborn disease" of neoclassical economics through "the dilemmas of old cars", and then analyzing the intangibility of industrial products will lead to information problems. Through the analysis, the author thinks that the brand can overcome the "stubborn disease" and become an effective institutional arrangement, and uses the model to illustrate the brand theory analysis of the school of information economy. Then, the article follows the theoretical paradigm of the school of information economy and focuses on perceived risk. By using the uncertainty analysis model of economics, the paper classifies the risks of industrial product buyers into three situations: risk aversion, risk neutrality and brand preference, and analyzes the sensitivity of industrial brands at the micro level.
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學;
【基金】：國家社科基金項目:提高農(nóng)村居民消費水平實證研究(項目號:10CGL028) 上海財經(jīng)大學博士研究生創(chuàng)新基金項目:工業(yè)品牌敏感性研究(批準號:CXJJ-2012-345),主持人:詹劉滿
【分類號】：F273.2;F713.55;F224

【參考文獻】

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