本文選題：媒介融合　切入點：web2.0　出處：《山東大學》2009年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】： Web2.0技術時代的來臨推動了媒介融合的趨勢愈演愈烈,任何一種媒體想在競爭中生存都不可能再孤芳自賞,獨善其身,傳統(tǒng)的強勢媒體電視也在這種劇烈變動的媒介生態(tài)中倍感壓力。在當前的電視傳媒業(yè),傳播渠道霸權結束,電視媒體面臨著的前所未有的市場競爭。電視媒體工作者和研究者都力圖借鑒企業(yè)發(fā)展中的成熟理論,如品牌塑造理論、整合營銷傳播理論等,提出電視媒體的品牌化戰(zhàn)略,通過品牌化贏得市場競爭,為電視媒體的發(fā)展指出一條新的發(fā)展道路。 隨著網絡技術和數(shù)字技術的發(fā)展,信息可以通過文本形式、圖片形式、音頻形式和視頻形式進行廣泛傳播。電視媒體的信息產品形式多樣化、傳播渠道多樣化。而在WEB2.0的網絡技術下,網絡的互動性加強,從某種程度上講,受眾和信息的發(fā)布者已經融為一體。媒介的融合趨勢改變了社會信息的生產、傳遞、接收的模式,帶動了社會的發(fā)展,也改變了媒體的生存環(huán)境,極大地沖擊了我國傳統(tǒng)媒體,改變了傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展和競爭模式。 在這種技術背景下,傳統(tǒng)的電視節(jié)目品牌塑造方法只有適應新的市場環(huán)境和技術環(huán)境,利用新的技術特點和市場發(fā)展特點進行電視媒體的品牌塑造,才能取得更好的效果,在市場競爭中脫穎而出。 電視節(jié)目是電視品牌形象的載體,電視媒體品牌形象通過一個個節(jié)目產品呈現(xiàn)出來,節(jié)目產品的品牌形象直接影響著電視媒體的品牌形象,因此,在媒介融合的背景下,利用多種傳播渠道塑造電視節(jié)目的品牌形象,將成為電視媒體塑造品牌形象的基礎。根據數(shù)字技術和網絡技術的發(fā)展現(xiàn)狀,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體和多種傳播渠道,塑造電視媒體鮮明的品牌形象。這樣才能在電視媒體的競爭中脫穎而出,取得競爭的勝利,提高電視媒體的社會效益和經濟效益。 那么,在新的技術和市場背景下,如何借鑒品牌管理理論,應用媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀,應用網絡的新的技術特點,探索出電視節(jié)目內容產品品牌塑造的途徑,為我們提出了新的研究課題。本次研究將通過分析媒介融合趨勢下電視媒體的發(fā)展特點、新媒體的信息傳播特點,充分研究電視節(jié)目在品牌塑造過程中,對博客、播客、論壇等新的技術形態(tài)的應用,探尋一條在這種新的技術環(huán)境和市場環(huán)境下,電視節(jié)目品牌塑造的方法和途徑。
[Abstract]:The advent of Web2.0 technology era has promoted the trend of media convergence intensified, any kind of media want to survive in the competition can no longer be lonely, alone, Traditional and powerful media television is also under pressure in this dramatic change of media ecology. In the current television media industry, the hegemony of communication channels is over. TV media are facing unprecedented market competition. TV media workers and researchers are trying to draw lessons from the mature theories in the development of enterprises, such as brand building theory, integrated marketing communication theory, and put forward the brand strategy of TV media. To win market competition through brand-making, a new way of development for TV media is pointed out. With the development of network technology and digital technology, information can be widely disseminated in the form of text, picture, audio and video. Under the network technology of WEB2.0, the interactivity of the network has been strengthened, to some extent, the audience and the publisher of the information have merged into one. The trend of the integration of the media has changed the production and transmission of social information. The mode of reception not only drives the development of society, but also changes the living environment of the media, greatly impacts on the traditional media of our country, and changes the mode of survival, development and competition of the traditional media. Under this kind of technical background, only by adapting to the new market environment and technology environment, making use of the new technical characteristic and the market development characteristic to carry on the television media brand shaping, the traditional television program brand shaping method can obtain the better effect. Stand out in the market competition. TV program is the carrier of TV brand image. The brand image of TV media is presented through one program product. The brand image of program product directly affects the brand image of TV media. Therefore, under the background of media integration, Making use of various communication channels to create brand image of TV programs will become the basis for TV media to create brand image. According to the current development situation of digital technology and network technology, we should make full use of traditional media, new media and various channels of communication. Only in this way can the TV media stand out in the competition, win the competition and improve the social and economic benefits of the TV media. Then, under the new technology and the market background, how to draw lessons from the brand management theory, the application media fusion development present situation, the application network new technical characteristic, explores the television program content product brand shaping way, This study will analyze the development characteristics of TV media under the trend of media convergence, the characteristics of information dissemination of new media, and fully study the television programs in the process of brand building, blog, podcast, The application of new technology form, such as forum, explores a method and approach to brand shaping of TV program under this new technical environment and market environment.
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：G222

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 陳力丹;付玉輝;;繁榮而活躍的網絡傳播研究——2006年我國網絡傳播研究概述[J];當代傳播;2007年01期

2 劉毅;;Web2.0時代新聞理念斷想[J];現(xiàn)代視聽;2008年02期

3 陶喜紅;;媒介融合在中國的發(fā)展前景[J];新聞窗;2007年03期

4 王聞俊;;媒介融合背景下時政新聞傳播觀念新論[J];新聞戰(zhàn)線;2008年12期

5 王鵬;;媒介融合時代的電視營銷策略[J];現(xiàn)代視聽;2008年12期

6 ;媒介融合方向下的四個關鍵變革[J];新聞導刊;2009年02期

7 孫佳樂;謝崢嶸;;媒介融合時代重大事件報道新突破[J];青年記者;2010年20期

8 張立偉;;媒介融合:猶如帶橡皮的鉛筆[J];新聞記者;2010年08期

9 李本乾;;媒介融合中報紙的結構、形態(tài)及戰(zhàn)略整合[J];今傳媒;2011年02期

10 王金紅;;媒介融合視野下的新聞教育改革[J];新聞窗;2011年02期

相關會議論文 前10條

1 包鵬程;汪伶俐;;媒介融合對影視生產和傳播的影響[A];新世紀新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

2 周建青;;質疑“媒介融合”——與持“媒介融合”觀點的學者商榷[A];新世紀新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

3 石長順;石婧;;媒介融合與新聞傳播專業(yè)教育改革[A];新聞學論集（第24輯）[C];2010年

4 周鴻鐸;;媒介融合是大眾傳媒發(fā)展的必經路徑[A];新聞學論集（第24輯）[C];2010年

5 包燕;;媒介融合時代高校影視公共教育的新定位[A];新世紀新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

6 梁春芳;;媒介融合時代編輯在國家“軟實力”建設中的文化擔當[A];編輯文化論：中國編輯學會第十四屆年會優(yōu)秀文集[C];2009年

7 馬梅;孫靜;;媒介融合語境下的新媒體與公民社會構建[A];新聞學論集（第24輯）[C];2010年

8 孟建;趙元珂;;媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會——兼論電影電視在媒介化社會發(fā)展中的地位和作用[A];中國與世界影視文化多樣性的現(xiàn)實與前景——中國高等院校影視學會第十一屆年會暨第4屆中國影視高層論壇論文集[C];2006年

9 劉騰紅;許杏;;Web2.0環(huán)境下服務型政府門戶網站的構建[A];信息化、工業(yè)化融合與服務創(chuàng)新——第十三屆計算機模擬與信息技術學術會議論文集[C];2011年

10 蔡寶家;;Web2.0時代信息素養(yǎng)的大眾化與培養(yǎng)策略[A];福建省圖書館學會2009年學術年會論文集[C];2009年

相關重要報紙文章 前10條

1 李新濤;媒介融合背景下行業(yè)報的新媒體之路[N];中國新聞出版報;2009年

2 杭州日報 章慧娟;試析媒介融合記者的必備素質[N];中華新聞報;2009年

3 廣州人民廣播電臺 陳坤;媒介融合中的“藍海”競爭[N];廣州日報;2010年

4 商報記者 錢秀中;《棲息谷管理評論》WEB2.0管理類圖書的互動營銷[N];中國圖書商報;2008年

5 西南民族大學文學院新聞系 吳聞鶯;媒介融合趨勢下的新聞人才素質[N];中華新聞報;2008年

6 牟凡;媒介融合格局下傳統(tǒng)報業(yè)何處去？[N];中國新聞出版報;2009年

7 記者唐紅麗 通訊員陳飛;媒介融合時代細分人才培養(yǎng)機制[N];中國社會科學報;2010年

8 本報記者 郭人旗;Web2.0時代,網絡演出能否破冰[N];中國文化報;2010年

9 沈威風;Web2.0時代的傳統(tǒng)商業(yè)思想[N];經濟觀察報;2009年

10 清華大學新聞與傳播學院教授、新聞研究中心主任 陳昌鳳;Web2.0時代的媒體創(chuàng)新[N];經濟觀察報;2010年

相關博士學位論文 前10條

1 鮑立泉;數(shù)字傳播技術發(fā)展與媒介融合演進[D];華中科技大學;2010年

2 田鵬;Web2.0環(huán)境下組織知識共享機制研究[D];華中師范大學;2011年

3 徐沁;泛媒體時代的生存法則—論媒介融合[D];浙江大學;2008年

4 G.D.Dharmakeerthi SRI Ranjan;關于跨國媒體對南亞農村群體的社會融合影響的社會學分析（斯里蘭卡案例研究）[D];武漢大學;2010年

5 趙鵬;復雜網絡與互聯(lián)網個性化信息服務的研究[D];中國科學技術大學;2006年

6 鄧建國;Web2.0時代的互聯(lián)網使用行為與網民社會資本之關系考察[D];復旦大學;2007年

7 郭劍鋒;網絡環(huán)境下若干關鍵制造資源的自組織原理和方法研究及其在汽配企業(yè)的應用[D];浙江大學;2007年

8 馮翔;用戶驅動的GIS服務與聚合技術及軟件開發(fā)研究[D];華東師范大學;2008年

9 劉丹;大成組技術中的若干關鍵技術研究[D];浙江大學;2010年

10 陸銘;WEB2.0網絡熱點發(fā)現(xiàn)與個性化檢索研究[D];中國科學技術大學;2012年

相關碩士學位論文 前10條

1 顧宇;媒介融合背景下的報網融合探析[D];暨南大學;2010年

2 程冰;從“臺網互動”到“臺網一體”看媒介融合新動向[D];吉林大學;2011年

3 羅茜;媒介融合視角下的手機電視發(fā)展研究[D];重慶大學;2010年

4 云馳;媒介融合時代少數(shù)民族省區(qū)級廣播媒體發(fā)展之路[D];中央民族大學;2010年

5 文蘊蘊;報刊與網絡媒介融合中的經營發(fā)展對策研究[D];北京交通大學;2011年

6 張秋麗;媒介融合下西部高校播音與主持藝術專業(yè)教育的挑戰(zhàn)與對策[D];西南大學;2011年

7 劉娜娜;媒介融合背景下電視臺網站的互動模式研究[D];大連理工大學;2010年

8 張亞蘭;媒介融合視域下電視臺網站的發(fā)展[D];湖南師范大學;2010年

9 溫婷楨;媒介融合背景下的報紙營銷研究[D];湘潭大學;2010年

10 于中濤;媒介融合下的新聞報道方式創(chuàng)新[D];吉林大學;2011年

，

本文編號：1633716