本文選題：國家形象　切入點：溢出效應　出處：《商業(yè)研究》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目前越來越多的國內品牌希望借助植入好萊塢電影提升產(chǎn)品的形象和認可。通過以國家形象的溢出效應作為解釋機理構建相應的理論模型,分析中國品牌植入好萊塢電影的溢出效應,發(fā)現(xiàn)國家形象正向影響認知失調、負向影響情節(jié)關聯(lián)度,認知失調負向影響品牌態(tài)度,情節(jié)關聯(lián)度對品牌態(tài)度有正向影響;認知失調與情節(jié)關聯(lián)度起到了中介作用,認知失調顯著大于情節(jié)關聯(lián)度產(chǎn)生的影響;消費者民族中心主義顯著調節(jié)了認知失調對于品牌態(tài)度的影響,但對情節(jié)關聯(lián)度與品牌態(tài)度關系的調節(jié)卻不顯著。因此,相關企業(yè)在選擇好萊塢電影植入廣告時最好是具有"洋化"的品牌名稱,并努力做到深度植入,通過辨識影片目標觀眾特征以選擇適合的品牌溝通方式。
[Abstract]:At present, more and more domestic brands hope to promote the image and recognition of the product by means of Hollywood film implantation. By using the spillover effect of national image as the explanation mechanism, the corresponding theoretical model is constructed. By analyzing the spillover effect of Chinese brand implantation into Hollywood movies, it is found that the national image has positive influence on cognitive disorder, negative influence on plot correlation degree, cognitive imbalance negatively affects brand attitude, and plot correlation degree has positive influence on brand attitude. Cognitive disorder and plot correlation play an intermediary role, cognitive disorder is significantly greater than the impact of plot correlation, consumer ethnocentrism significantly regulates the impact of cognitive disorder on brand attitude. However, the adjustment of the relationship between plot correlation and brand attitude is not significant. Select the appropriate brand communication mode by identifying the target audience characteristics.
【作者單位】： 山西財經(jīng)大學工商管理學院;安徽財經(jīng)大學工商管理學院;復旦大學管理學院;
【基金】：國家社科基金重點項目“植入要素組合的受眾記憶及其激活路徑研究”,項目編號:15AGL010 國家自然科學基金青年項目“消費者生成廣告與企業(yè)廣告的協(xié)同效應及形成機制研究”,項目編號:71302142
【分類號】：J943

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本文編號：1617067