本文選題：品牌權(quán)益　切入點(diǎn)：企業(yè)價(jià)值　出處：基于行業(yè)集中度的調(diào)節(jié)效應(yīng)　論文類型：期刊論文

【摘要】：利用世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》和滬、深兩市對應(yīng)上市公司的相關(guān)數(shù)據(jù),從產(chǎn)品市場和資本市場兩個視角研究品牌權(quán)益對企業(yè)價(jià)值的作用路徑。實(shí)證結(jié)果表明:品牌權(quán)益對企業(yè)價(jià)值的提升發(fā)揮了積極的影響,同時通過增加企業(yè)現(xiàn)金流和降低企業(yè)資金成本兩個途徑來提升企業(yè)價(jià)值;行業(yè)競爭越激烈,品牌權(quán)益對增加企業(yè)現(xiàn)金流和降低資金成本的作用效應(yīng)越顯著。研究結(jié)論進(jìn)一步豐富了品牌資產(chǎn)研究的相關(guān)理論,并為中國企業(yè)在資本市場上更好地運(yùn)用和實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。
[Abstract]:Using the "China 500 most valuable Brand" published by the World Brand Lab and the relevant data of the listed companies in the Shanghai and Shenzhen stock markets, From the perspective of product market and capital market, the paper studies the influence of brand equity on enterprise value. The empirical results show that brand equity has a positive effect on the promotion of enterprise value. At the same time, by increasing the cash flow of the enterprise and reducing the cost of the capital of the enterprise to enhance the value of the enterprise, the more fierce the competition in the industry is, The effect of brand equity on increasing cash flow and reducing capital cost is more significant. It also provides empirical evidence for Chinese enterprises to better use and implement brand strategy in the capital market.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商學(xué)院;北京第二外國語學(xué)院一帶一路戰(zhàn)略研究院;北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71662031) 教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(16YJC630185)
【分類號】：F273.2;F275;F832.51

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本文編號：1600262