本文選題：事件管理　切入點(diǎn)：事件營(yíng)銷　出處：《上海管理科學(xué)》2013年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。如何通過(guò)事件管理來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)逐漸成為每個(gè)奢侈品牌關(guān)注的焦點(diǎn),也成為學(xué)術(shù)界探索的新領(lǐng)域。本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析了大量奢侈品牌的事件管理案例,并結(jié)合奢侈品牌行業(yè)內(nèi)的調(diào)查研究,提出了奢侈品牌的事件營(yíng)銷模型,指出了奢侈品牌在事件管理中必須具備的EVENTS特性,為中國(guó)奢侈品牌的營(yíng)銷研究和事件管理提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
[Abstract]:With the expansion of the luxury consumption market in China, the competition of luxury brands is becoming more and more intense. How to achieve brand marketing goals through event management has gradually become the focus of attention of every luxury brand. Based on the 6S EVENTS model of event management, this paper studies and analyzes a large number of event management cases of luxury brands, and puts forward the event marketing model of luxury brands combined with the investigation and research in luxury brand industry. This paper points out that luxury brands must have EVENTS characteristics in event management, which provides a solid foundation for the marketing research and event management of luxury brands in China.
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

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