本文選題：品牌聯(lián)合　切入點：品牌聯(lián)想　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正當前,全球化是擺在中國企業(yè)和品牌面前一個不得不面對的問題。在全球范圍內(nèi)的消費市場,消費者對品牌第一維度的認知中,品牌原產(chǎn)地是一個不可或缺的因素。一般而言,原產(chǎn)地信息被列入品牌的次級知識中,與渠道、品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)、代言人、零售商形象、第三方資源等等一起,對建立強有力的偏好和品牌聯(lián)想共同發(fā)揮著非常重要的作用。當消費者沒有明確品牌偏好的時候,他們就更可能根據(jù)次級品牌知識來做出判斷,比如瑞士的手表、法國的化妝品、日本
[Abstract]:At present, globalization is a problem that Chinese enterprises and brands have to face. In the global consumer market, consumers have a sense of the first dimension of brand. Brand origin is an indispensable factor. Generally speaking, origin information is included in the secondary knowledge of the brand, along with channels, brand alliances, brand authorizations, spokesmen, retailer images, third-party resources, etc. They play a very important role in building strong preferences and brand associations. When consumers do not have a clear brand preference, they are more likely to base their judgment on sub-brand knowledge, such as watches in Switzerland. French cosmetics, Japan
【作者單位】： 中國傳媒大學廣告學院;
【分類號】：F273.2

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 江明華;強力品牌:避免“價格戰(zhàn)”的良方[J];中華商標;2000年12期

2 李凌;中小企業(yè)的品牌共享戰(zhàn)略[J];發(fā)展;2001年05期

3 韋桂華;創(chuàng)立品牌不是夢——適合中小企業(yè)的八大品牌戰(zhàn)略[J];中華商標;2002年11期

4 連勝利 ,張文濤;品牌共享戰(zhàn)略是中小企業(yè)的現(xiàn)實選擇[J];價格與市場;2002年04期

5 車韋;“副品牌”——企業(yè)品牌策略又一明智選擇[J];山東紡織經(jīng)濟;2002年Z1期

6 ;21世紀品牌行銷戰(zhàn)略[J];上海經(jīng)濟;2002年06期

7 毛瑞鋒;品牌聯(lián)合之路[J];企業(yè)管理;2003年04期

8 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌聯(lián)合:創(chuàng)造附加值的重要手段[J];通信企業(yè)管理;2003年07期

9 陳曉梅;中小企業(yè)的品牌抉擇[J];首都經(jīng)濟;2003年02期

10 黃江松;你的品牌聯(lián)合了嗎?[J];經(jīng)營與管理;2004年01期

相關(guān)會議論文 前3條

1 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];集聚優(yōu)勢 轉(zhuǎn)型升級——中國產(chǎn)業(yè)國際競爭力評論（第二輯）[C];2009年

2 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

3 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2012年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 曾朝暉;品牌戰(zhàn)略的十大模式[N];經(jīng)理日報;2006年

2 周曉陽;告訴你如何建立強勢品牌[N];中國企業(yè)報;2001年

3 朱夕子;“以中國品牌為榮”[N];中國紡織報;2005年

4 可欣 可怡;品牌戰(zhàn)略模式[N];中國礦業(yè)報;2004年

5 喬遠生;走向聯(lián)合與國際化的汽車品牌[N];中國汽車報;2001年

6 張月寒;品牌的生命周期[N];中國質(zhì)量報;2004年

7 葉茂中;促銷與品牌[N];中國質(zhì)量報;2004年

8 翁向東;巧用副品牌實施多元化發(fā)展[N];中國質(zhì)量報;2005年

9 姚葵瞪;品牌聯(lián)合：消費者喜愛的“套餐”[N];廠長經(jīng)理日報;2001年

10 本報記者　 康源;八大戰(zhàn)略打造品牌集約化機制[N];中國企業(yè)報;2006年

相關(guān)博士學位論文 前2條

1 張穎慧;賽事形象對目的地形象的影響和兩者的契合研究[D];上海體育學院;2014年

2 姜浩;消費者視角下的跨國公司品牌聯(lián)合研究[D];中央財經(jīng)大學;2015年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 袁凌枝;對當代企業(yè)品牌聯(lián)合的研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2008年

2 于萍;廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究[D];河南大學;2011年

3 佘明星;文化科技融合視閾下的文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略研究[D];華中師范大學;2015年

4 彭青;品牌聯(lián)合效果影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2015年

5 吳秀美;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播研究[D];福建師范大學;2015年

6 姬文佳;新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的匹配機理研究[D];河北工業(yè)大學;2015年

7 嚴亞運;老字號的品牌資產(chǎn)影響因素研究[D];合肥工業(yè)大學;2015年

8 張韓芝;湖南FLY生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];湘潭大學;2015年

9 張晶;聚美優(yōu)品的品牌構(gòu)建研究[D];黑龍江大學;2014年

10 劉鳳;品牌丑聞發(fā)生后企業(yè)社會責任對消費者信任修復(fù)作用的研究[D];南京大學;2014年

，

本文編號：1596633