本文選題：語言　切入點(diǎn)：話語　出處：《新聞界》2013年23期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：如果將體育品牌廣告語作為一種語言現(xiàn)象來看待,我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)較為明顯的特點(diǎn)共存其中。第一,作為一種"語言",體育品牌廣告語依循規(guī)范、系統(tǒng),在品牌營(yíng)銷策略之中努力追求人際間的互動(dòng)往來,合作共識(shí);第二,作為一種"話語",體育品牌廣告語不以能指與所指的一一對(duì)稱,實(shí)現(xiàn)符號(hào)與意義的單一對(duì)接,相反,它不斷突破語言本身限制,將之交置于消費(fèi)者,強(qiáng)調(diào)他們能動(dòng)的接收、意義解碼和再闡釋能力。基于上述觀點(diǎn),我們認(rèn)為:體育品牌廣告語的傳播與接收離不開特定的社會(huì)語境制約;它的成功策劃、營(yíng)銷要以企業(yè)與消費(fèi)者"交往"為題,構(gòu)建二者共通的意義空間,以求規(guī)避理解、溝通的繁難。
[Abstract]:If the sports brand advertising language as a linguistic phenomenon to look at, we found two obvious characteristics of the coexistence of them. First, as a kind of "language", according to norms, sports brand slogan, the brand marketing strategy in pursuit of mutual exchanges, interpersonal cooperation agreement; second, as a the "Discourse", sports brand slogan to signifier and signified by symmetry, realize the meaning of symbols and the single docking, on the contrary, it will continue to break through the language itself, the turn on consumers, emphasizing their active significance of receiving, decoding and re interpretation ability. Based on the above point of view, we think: the spread of sports brand slogan and receiving cannot do without the specific social context; the success of planning and marketing to the enterprise and the consumer "communication" in the title, the significance of building space two in common, in order to avoid the understanding of communication propagation Hard.

【作者單位】： 南通大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院;欽州學(xué)院法律與公共管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金“交往理論視域下政務(wù)微博話語權(quán)研究”(13XGL008)
【分類號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1594353