發(fā)布時(shí)間：2018-03-10 01:38

  本文選題：體育營(yíng)銷　切入點(diǎn)：品牌　出處：《貴州大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,發(fā)展品牌國(guó)際化戰(zhàn)略已成為各國(guó)企業(yè)共識(shí)。而體育營(yíng)銷正是品牌國(guó)際化的重要營(yíng)銷手段。 本文從研究背景入手,采用以規(guī)范為主的研究方法,首先介紹了體育營(yíng)銷的理論,界定其基本概念,總結(jié)其形式和價(jià)值。接著論述了品牌國(guó)際化的理論,對(duì)品牌和品牌國(guó)際化的概念進(jìn)行了界定,并對(duì)品牌國(guó)際化的模式和經(jīng)營(yíng)作了多角度分析,之后論述品牌國(guó)際化的進(jìn)入方式,并研究品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的環(huán)境和品牌自身的障礙問(wèn)題。最后,通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌國(guó)際化體育營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題解析,采用規(guī)范研究、比較歸納分析和STP分析等方法對(duì)企業(yè)品牌國(guó)際化體育營(yíng)銷進(jìn)行了戰(zhàn)略研究,并探討了相關(guān)的實(shí)施策略。在策略的最后部分,研究了相關(guān)的效果評(píng)估方法。 希望本文的研究結(jié)論能夠?yàn)槲覈?guó)企業(yè)在制定品牌國(guó)際化體育營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí),提供一些理論和實(shí)踐參考。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the international market, the development of brand internationalization strategy has become the consensus of enterprises all over the world, and sports marketing is an important marketing means of brand internationalization. Starting with the research background, this paper introduces the theory of sports marketing, defines its basic concept, summarizes its form and value, and then discusses the theory of brand internationalization. This paper defines the concept of brand and brand internationalization, analyzes the mode and management of brand internationalization, and then discusses the entry mode of brand internationalization. Finally, through the analysis of the current situation and problems of enterprise brand international sports marketing, we adopt normative research. In the last part of the paper, the author studies the relevant methods of evaluating the effect of brand international sports marketing, and studies the strategy of the enterprise brand international sports marketing by comparing the inductive analysis and the STP analysis, and discusses the relevant implementation strategies in the last part of the strategy. It is hoped that the conclusions of this paper can provide some theoretical and practical references for Chinese enterprises to formulate brand international sports marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F274;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1591220