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  本文選題：企業(yè)品牌　切入點：內(nèi)外價值　出處：《現(xiàn)代管理科學》2013年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章通過解析企業(yè)品牌價值的構(gòu)成,建立企業(yè)品牌價值內(nèi)外視角,并基于此視角建立企業(yè)品牌價值測評的設計架構(gòu),借用OCAI(組織文化評價量表)對企業(yè)品牌內(nèi)價值進行測評,將CBBE(基于顧客的品牌價值概念)模型經(jīng)過改良運用于對企業(yè)品牌外價值的測評,再以兩者為基礎,對企業(yè)品牌價值進行資產(chǎn)化,由此得出企業(yè)品牌價值測評模型架構(gòu),并對企業(yè)品牌價值測評的長期發(fā)展提出建議。
[Abstract]:This paper analyzes the composition of enterprise brand value, establishes the internal and external perspective of enterprise brand value, and based on this perspective, establishes the design framework of enterprise brand value evaluation, and uses OCAI (organizational culture evaluation scale) to evaluate the internal value of enterprise brand. The CBBE-based brand value model is improved and applied to the evaluation of the external brand value of the enterprise. Then, the enterprise brand value is capitalized on the basis of both, and the framework of the enterprise brand value evaluation model is obtained. And put forward the suggestion to the long-term development of the enterprise brand value evaluation.
【作者單位】： 南京理工大學經(jīng)濟管理學院;南京理工大學經(jīng)濟管理學院工商管理系;
【基金】：國家自然科學基金(項目號:71271114) 教育部人文社會科學規(guī)劃基金(項目號:10YJA630020)
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1588818