發(fā)布時(shí)間：2018-03-08 16:15

  本文選題：品牌個(gè)性　切入點(diǎn)：品牌定位　出處：《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》2013年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章基于品牌個(gè)性和品牌定位理論,以中國大陸手機(jī)市場作為研究對象,調(diào)查了481名手機(jī)用戶對七大手機(jī)品牌的品牌個(gè)性的評(píng)價(jià);在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用潛變量分析中的離散因子模型,進(jìn)行顧客細(xì)分并對每個(gè)品牌的每個(gè)細(xì)分組進(jìn)行特征刻畫.并進(jìn)一步從顧客細(xì)分角度量化了品牌重疊.研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)七大手機(jī)品牌在品牌個(gè)性維度上的品牌辨識(shí)度不高.最后文章從理論層面總結(jié)了品牌重疊的原因以及品牌重疊未來的研究方向.
[Abstract]:Based on the theory of brand personality and brand positioning, this paper investigates 481 mobile phone users' evaluation of the brand personality of the seven major mobile phone brands, taking the mobile phone market in mainland China as the research object. Using the discrete factor model in latent variable analysis, Customer segmentation is carried out and each subdivision group of each brand is characterized. Furthermore, brand overlap is quantified from the perspective of customer segmentation. The results show that the seven mobile phone brands recognize the brand in the dimension of brand personality. Finally, the paper summarizes the reason of brand overlap and the future research direction of brand overlap.
【作者單位】： 中國科學(xué)院大學(xué)管理學(xué)院;格羅寧根大學(xué)市場營銷系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(70872103)
【分類號(hào)】：F426.6;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1584625