本文選題：“李寧”　切入點：品牌全球化　出處：《華東師范大學學報(哲學社會科學版)》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：中國的跨國公司在建立全球業(yè)務(wù)的同時,面臨著如何創(chuàng)建全球品牌的重大挑戰(zhàn)。從企業(yè)的角度看,在全球市場上兼顧東西方文化差異,實現(xiàn)東西方文化價值及元素的融合,以建立中國品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌戰(zhàn)略。在企業(yè)實踐中,我們也不難看到很多融入"中國元素"的實際做法,"李寧"就是一個代表性的案例。"李寧"自1999年以來的全球化進程,以及融合"中國元素"品牌戰(zhàn)略的具體做法,對中國領(lǐng)先企業(yè)在全球化過程如何提升品牌形象附加值具有重要啟示。
[Abstract]:At the same time, the multinational corporations in China are faced with the great challenge of how to create global brands. From the perspective of enterprises, the cultural differences between the East and the West are taken into account in the global market, and the cultural values and elements of the East and the West are integrated. To establish the global positioning of Chinese brands is an important brand strategy worth studying. It is not difficult to see that there are many practical ways to integrate the "Chinese element", "Li Ning" is a representative case. The globalization process of "Li Ning" since 1999, as well as the concrete method of integrating the brand strategy of "Chinese element", China's leading enterprises in the process of globalization how to enhance the added value of brand image has important implications.
【作者單位】： 華東師范大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金面上項目(71072152) 教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”(NCET-08-0198)的階段性成果
【分類號】：F426.8;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1582721