本文選題：企業(yè)　切入點(diǎn)：品牌形象　出處：《商業(yè)時(shí)代》2013年19期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在商品化浪潮席卷而至的今天,國(guó)際化市場(chǎng)的生產(chǎn)力已基本過(guò)剩。在主要的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制國(guó)家,買(mǎi)方市場(chǎng)更是趨勢(shì)所向。原本單一的質(zhì)量及服務(wù)已不足以成為決定消費(fèi)者做出抉擇的關(guān)鍵性因素,加上近年來(lái)品牌并購(gòu)活動(dòng)如火如荼,更是給國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌形象建設(shè)以不小的啟示,目前國(guó)內(nèi)品牌形象構(gòu)建概念理論與實(shí)業(yè)運(yùn)行間存在的差距同樣值得深思。本文通過(guò)對(duì)品牌形象的內(nèi)涵及外延、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、企業(yè)品牌形象模式利弊及建設(shè)的缺陷進(jìn)行研究,分析其在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的地位及對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響,企業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益。
[Abstract]:Today, when the commoditization wave is sweeping through, the productivity of the international market has basically become excess. In the major countries with a market economy, The buyer's market is the trend. The original single quality and service is not enough to be the key factor to decide the consumer's decision, and brand M & A activities are in full swing in recent years. At present, the gap between the concept theory of brand image construction and the operation of industry is worth pondering. Through the intension and extension of brand image, the present research situation at home and abroad is discussed. The advantages and disadvantages of the enterprise brand image model and the defects of its construction are studied, and its position in the future competition and its influence on the enterprise performance and the social benefit of the enterprise development are analyzed.
【作者單位】： 銅仁學(xué)院;
【基金】：2011年貴州省教育廳人文社科課題(課題編號(hào):11ZC006) 2011年銅仁學(xué)院博士基金項(xiàng)目階段成果
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1579691